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競爭力專題

初心 萃煉經典不敗的品牌力(摘)

封面故事摘要
撰文 / 今周刊
出處 / 今周刊   883期
關聯關鍵字: 初心, 品牌, 商務, 調查, 883, 封面故事
2013/11/21
  • 初心 萃煉經典不敗的品牌力

《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」堂堂邁入第六屆,今天(20日)下午公布調查結果,總計三十六個品項中,共有十四個品牌,連續六年都獲得第一名。

面對大環境快速變動,消費者的心愈來愈難捉摸,不少品牌在今年都表現不如預期。但是,仍有許多經典老品牌,永遠受到消費者的青睞,或是重新受到重視。只要保有絕對堅持的「初心」,經典品牌在消費者心目中的地位,是可以屹立不搖的。

《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」堂堂邁入第六屆,今天(20日)下午公布調查結果,總計三十六個品項中,共有十四個品牌,連續六年都獲得第一名,包括:中華電信、中國信託、台灣啤酒、長榮航空、TIFFANY、NIKE、SONY、CHANEL、白蘭氏、ASUS、Hennessy、信義房屋、捷安特GIANT,以及安麗Amway。

台大工管系主任兼商研所所長朱文儀,對於這次的調查,提出一項非常有趣的觀察,她發現,今年整體而言,受訪者在選擇理想品牌的原因中,「信譽」、「安全」等因素提升到很前面,顯示這一波的食安風暴,對於企業的信譽、誠信度,消費者愈來愈重視。奧美廣告副總經理呂豐餘,是許多成功品牌背後的操盤手,他認為要成為經典品牌的初心,「必須要有大理想,並且絕對堅持」,讓消費者相信,使用了自己的產品,會變得更幸福、更美好。品牌的初心,是恆久不變的,不管外在環境如何變化,成功品牌背後都應該有一個歷久彌新的核心精神,永遠不變。

在金融服務品牌中,中國信託與元大寶來證券,再度蟬聯商務人士最愛銀行品牌以及綜合證券品牌第一名,而壽險公司由南山人壽搶奪第一寶座,。而三個品牌獲獎的原因,都是以「服務品質」為最高主要選擇因素,可見消費者不再以追求獲利為主,並轉為以優良的服務品質,為考慮品牌的第一選擇。


關聯關鍵字: 初心, 品牌, 商務, 調查, 883, 封面故事

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