有別一般泡麵廣告，它不賣分量、口味，用微電影打開年輕人市場，也讓台灣在暌違十七年後，再次拿到坎城國際創意節金獅獎。
六月底，統一麵以「小時光麵館」系列在第六十三屆、素有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城國際創意節，贏得娛樂獎類別金獅奬。過去台灣只有一人曾經得過，作品是一九九九年由實力廣告設計的NOKIA 82102平面稿。
坎城國際創意節是全球最大的品牌溝通創意會展，今年台灣有一四四件作品報名，但只有小時光麵館得獎，並抱回一金一銀，堪稱最大贏家。
網路成功吸睛 YouTube廣告 它排行第三
這一點，從小時光麵館的點閱率也可看出端倪，自從一五年第一季至一六年第二季影片上線後，共吸引逾一千五百萬的點閱次數，榮登今年第二季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」第三名。
對很多四、五年級生來說，統一肉燥麵可以說是成長歲月中不可磨滅的記憶，而統一泡麵也在旗艦產品的帶頭下，據統計約占台灣整體泡麵市場銷量的四八％，銷售額市占比更高達五成。然而，統一在兩年多前也發現目前泡麵市場的結構性問題：客戶年齡層老化，銷售呈現停滯下滑，「因為速食麵的選擇變多了，年輕族群，對於統一麵缺乏情感連結。」統一主管指出。
為了拉近與年輕人的距離，提升品牌好感度與產品銷售量，統一在一四年想嘗試用網路平台與消費者溝通，找上了ADK聯旭廣告操刀。
「一開始，我們就設定要用影片長度高達五分鐘的微電影賣泡麵，但最大的挑戰就是觀眾的耐性。」撰寫小時光麵館腳本的ADK聯旭廣告創意總監程寶君說，統一麵在台灣已有四十五年歷史，做過的廣告片無數，以往多以歡樂、幽默風格為廣告主軸，為了跳脫傳統泡麵廣告的窠臼，她結合創意料理說故事。
小時光麵館定位在「以心情調味」的創意料理，改走感性路線，針對不同的年齡層，以微電影的方式述說心情故事和創意料理，是泡麵品類不曾有人操作過的。
行銷手法特別 短片外 還蓋實體泡麵館
然而，透過微電影行銷的食品眾多，為何小時光麵館能如此成功？
「回歸人與食物的關係，不僅僅是口味、填飽五臟廟如此的單純，而希望讓食物做載體，用生活中的小事感動觀眾。」程寶君坦言，影品中的創意菜單，都是她在自家廚房試煮上百包泡麵找出來的料理，這也是她近二十年廣告生涯中，難得的創作經驗。
不論是姊妹淘情誼、分手遺憾、初戀、父女思念等，小時光麵館每部都緊扣食物和自身故事密不可分的存在感，讓消費者經由共同情感經驗的投射，最終與統一麵產生連結。
近來火熱的「虛實整合」概念，或許也是讓市場接受度大增的原因之一。「影片中的麵館是真實存在台北樂利路的居酒屋，不是為了廣告搭建的虛擬餐廳。」聯旭廣告創意長游明仁說，統一為此發展出實體店面，在台北的統一超商開設兩家店中店，將電影場景複製到便利商店內，吸引不少網友前往，成功擴散廣告效果。
小時光麵館第三個成功關鍵是，媒體資源的相互搭配，除了在網路上進行宣傳，同時也在電視播出三十秒預告片，將消費者全面導入網路世界收看微電影，看完影片對肉燥麵創意料理有興趣的消費者，還會被導入小時光麵館網站，裡頭有片中料理食譜的全收錄及影片教學，而深受影片感動的，可以直接點選小時光麵館原聲帶，完整的行銷手法都是泡麵品類廣告中首創。
「好故事才是廣告成功的最關鍵。」程寶君說，微電影非萬靈丹，茫茫網海中，精緻的作品才是吸睛不二法則。
(圖片來源：聯旭廣告提供)
小時光麵館微電影
廣告主：統一企業
廣告公司：ADK聯旭廣告
腳本：程寶君
得獎紀錄：坎城國際創意節金獅獎及銀獅獎、亞洲創意節品牌娛樂類全場大獎等
