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網路崛起…看電視落伍了

經濟日報酷科技

名人專欄

2017-07-07 17:39

知名電視影集「黑鏡」(Black Mirror)製作人布魯克(Charlie Brooker)有次和家人共度周末假期時,他兒子無意中看到一樣有如上古時代的產物—一台設有固定頻道和節目表的老式電視機。為了某個電視節目,他非得在某天的特定時間等候在電視機旁。

【經濟日報 編譯劉雲】

布魯克說:「(電視機)讓他感到駭人地落伍。」

上述那種古董電視機,註定會被淘汰遺忘。現在在Netflix與亞馬遜等串流影音平台上,人們能隨時點選想看的影片,在臉書與Snapchat等社群媒體上則可欣賞朋友或名人的分享影片。


網路已經改變觀眾欣賞的節目內容和觀看的方式,而且開始打亂電視節目表,儘管這一切進行得都很緩慢,畢竟幾十年來,電視已發展為娛樂業利潤最高的領域,電視台與節目代理商都擁有龐大既得利益。付費與無線電視仍是世界上大多數家庭裡的影片娛樂來源,但目前正受到兩方面的侵蝕。

一方面人們在臉書、Instagram、Snapchat與YouTube等大型社群平台觀看免費影片,這些平台號稱每日各有數十億瀏覽量。

這些免費影片的播映完全靠廣告支撐,並逐漸搶占電視廣告市場,電視廣告市場規模目前達1,850億美元。許多影片只是讓人隨便看看,就像是Snapchat上的影片,通常在24小時後就消失。但臉書等社群平台就能掌握用戶觀看內容與時間的資料,讓他們能進行高度針對性的廣告投放。

另外一方面,人們也會在Netflix、亞馬遜與Hulu等串流影音網站上訂閱付費優質節目。Netflix目前會員數為9,400萬人,每天觀看將近兩小時,而且還在持續上升。Netflix與亞馬遜都靠收取8至12美元不等的低廉月費,累積龐大會員數,並大量投資在沒有廣告插播的節目內容。這股投資熱連帶推高電視節目製作成本,網路經濟終於逐漸壓迫到根深蒂固的有線電視營運模式...

看原文:https://goo.gl/6NCNGn

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