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小人物也有大影響 Viral Access打造網紅新經濟

經濟部國際貿易局廣告

行銷

2019-08-15

再好的產品也不會幫自己說話,口碑行銷要行得通,靠人,還是比靠產品快。於是Viral Access創始人Folke Engholm找來了網紅,充當產品的代言人,成功打造出網紅新經濟,而這套所謂的微型影響者行銷(Micro-KOL Marketing)學也跟著產品的暢銷,成為新時代的顯學。

想當個有影響力的網紅?還是想進一步掌握網紅經濟的新商機?9月19、20日登場的2019 DATE SUMMIT數位商務大趨勢l國際匯壇,特別找來了Viral Access創辦人Folke Engholm以「數位娛樂與社群行銷」為題,帶你一起來透視網紅的世界。

 

Viral Access創立於2013年,係亞太區社群與微型影響者營銷的領導品牌,旗下擁有來自遊戲、美妝、時尚、生活、體育、科技等各種不同領域的KOL達人資源,兼具明星型,網紅型及專家型的KOL,可以依據客戶定位,任君挑選,同時他還擁有亞太區最大量的Influencer(影響者)資料庫、以及超過150人的專業團隊,可以根據品牌需求,以一條龍的服務,規劃長期社群策略。

 

Folke Engholm強調,所謂KOL影響力行銷,就是借助社交平台上有話語權的人,通過其影響力去引導他們的粉絲或者受眾去了解、認識品牌,正因為粉絲喜歡網紅的一切,只要網紅發出一條信息,甚至一張圖片,就能引發迴響,形成了一個龐大的品牌/產品推廣的市場,初估目前Viral Access 公司KOL的影響力總覆蓋可達數十億人,串流的社交平台包括微博、微信、Facebook、Twitter等,這樣的優勢讓Viral Access團隊用最快的速度,搜尋並集結各路網路紅人,並將其串連在一起。

 

Folke Engholm強調,其實微型影響者(Micro-KOL)的概念不算新,與口碑行銷有點類似,只是口碑傳遞的場地從實體店面移轉到社群平台上而已。一般微型影響者的粉絲數大致落在7千到15萬人間,特色就是個人色彩鮮明和粉絲互動頻率高,為數眾多,種類又廣,再加上親民,而且合作的成本相較於大明星為低,算是一種極有效率的行銷投資,這也是為何網紅經濟一登場,馬上就爆紅的原因。

 

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