在今天看見明天

暴紅、大紅、長紅

撰文: 楊紹華 日期:2017-11-30 分類: 編輯室報告 文章出處: 1093期

有人說,惠英紅的得獎感言救了今年金馬獎,頗有同感。

「十幾年前我坐在下面……,當天很早頒女配角,我沒拿到,我就想是我做得不好……。○九年我拿了女配角,我告訴自己要發揮更好……。我拿到也不會放棄,還會再來最佳女主角。」

 

惠英紅好像沒有大紅過,但在我印象中,似乎也從來沒有不紅。時間久了回頭看,現在用「長紅」形容她,並不為過。

 

得獎感言說得多好!感人,但也層次分明地拆解了「長紅」的祕密。

 

入圍了沒得獎,於是低頭檢討;拿了女配角獎,再往前看女主角獎;今天終於得獎了,不夠,宣告還要更努力。就這樣,永遠想著往前再走一步,並且,永遠謙虛。

 

回到本期封面故事,我們講一個暴紅、大紅之後卻無力長紅的啟示錄。

 

始終記得第一眼看到UA(Under Armour)人形模特兒的那種奇特衝撞感,超誇張的塊狀肌肉、套著完美凸顯人體線條的緊身運動衣,與臨櫃的其他品牌相比,存在百分之百的吸睛效果。極度成功的品牌差異,加上多少有些運氣成分的代言人選擇,沒多久,就讓這個品牌如神話般暴紅。

 

隨著公司市值猛增,據點、產品線不斷擴大,但除了那套緊身衣,好像再也感受不到另一次的悸動與衝撞。短短兩年,無論從業績或公司市值來看,UA想要再走一步,卻退了好幾步。這段快速走完的峰谷旅程,戲劇張力不輸那具肌肉發達的人形模特兒,其中的啟示與教訓,則堪稱商業管理的經典教案。

 

今年十一月,公司創辦人終於承認自己因為過去的快速成功而自大。UA或許還有再起機會,但前提是要抓到長紅的祕訣 ── 永遠謙虛。

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