在今天看見明天

來自冰島的美甲訂單

楊紹華

編輯室報告

攝影/吳東岳

1237期

2020-09-02 10:14

去年8月,《今周刊》曾用不小篇幅報導加拿大隱形冠軍Shopify。稱其為隱形冠軍,是因為這公司隱身於眾多知名品牌的身後,靠著提供各種數位工具與服務,為大品牌快速灌注電商DNA。在定位上,它就像支援品牌業者攻入電商市場的一座強力軍火庫。報導刊出時,Shopify的股價是約在366美元,1年後的今天,股價1066美元。

投資人或許對其飆漲的股價有感,或者也聽說了8月初宏達電靠著出清Shopify持股獲利不少;但這家公司的股價急攻其實有著更深意義:當實體品牌結合了能夠解決電商痛點的服務能量,就能快速擴大既有的營運格局,而在2020年的疫情期間,這套模式已被完整演繹。

 

本期封面故事,我們報導這樣的「後疫情時代電商新戰法」,值得高興的是,我們看見了許多台灣品牌業者,已經巧用「軍火庫」的支援快速擺脫疫情糾纏,並將營運格局跨入全新境界。

 

舉例來說,當「軍火庫」的火力打通一條從廠房直送海外的快速通道,佳德鳳梨酥也就能在海外客戶按鍵下單的同一天,生產、包裝、送到國外;邊境雖封鎖,它卻賣進13國。另外,當「軍火庫」提供了用AI、大數據篩選異國網紅的能耐,森田藥粧的面膜也就精準鎖定了超高CP值的代言網紅,快速攻下大馬市場⋯⋯。

 

還有,雖然國際貿易展覽喊停,但「軍火庫」安排了跨國B2B直播,於是,從位處加勒比海的波多黎各,到極圈邊緣的冰島,都有訂單飛進了一家台灣美甲小廠。

 

一樁一樁的突圍故事,金額或許不算頂高,但當疫情改變了世界,這套模式,確實也是中小企業值得參考的一條全新生命線。

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