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川普終於走人 「川普美學」也掰了 但仍覺得自己是國王 他會穿上怎樣的新衣?

川普終於走人 「川普美學」也掰了 但仍覺得自己是國王 他會穿上怎樣的新衣?

《紐約時報》授權

政治社會

Stephen Crowley for the New York Times

2021-01-21 18:00

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很少有美國總統像川普這樣,常常利用總統身份給自己帶來戲劇性十足的排場,而且樂此不疲,無論是造勢場合的旗海飄揚,還是用金色裝點的白宮橢圓形辦公室都一樣。

 

沒有什麼人能這樣策略運用諷刺漫畫的力量,或是有一位聽話的妻子,還有一大家子人來湊熱鬧。川普一家人勾起了我們印象裡的美國影劇情節,例如《朝代》(Dynasty,1980年代當紅電視劇),和《走夜路的男人》(The Bonfire of the Vanities,1990年湯姆漢克主演電影)。

 

過去四年來,我們一再看到的是時髦肥皂劇,而不是《白宮風雲》(The West Wing,1999~2006年熱門美劇)一般的情節。這些視覺效果就像那些推文一樣,只想吸引大家的注意力。

 

當即將離任的第一家庭歡迎白宮新主人時,川普沒有依循慣例,以一家人合影作為最後的場景。川普一家人留給後代的,是很會塑造及操控形象,就像雷根、甘迺迪和歐巴馬家族留下的一樣,成為政治專家和形象策略師的參照點。

 

 

川普總統曾公開抱怨,《時尚雜誌》(Vogue) 從來沒有給第一夫人梅蘭妮亞拍過封面(至少他參政後沒有),這是有原因的。

 

出於相同原因,川普也抱怨過,各家設計師在他上任初期曾高調宣告不會為第一夫人設計衣服,這個原因讓川普一家人花不少力氣,靠服裝打扮建立他們的影響力。他們很清楚以外表製造神話的力量,以及如何將這些關聯傳遞給我們所有人。

 

沒有什麼例子比川普本人更明顯,他不僅銷售自己的周邊商品,還會穿在自己身上,除了那些搭配超長領帶的肥大西裝之外,那些都是布里奧尼(Brioni)牌子的。

 

 

川普願意把自己變成一個橘色皮膚、梳著奶白色髮型的迷因,引來外界嘲笑。後來有人意識到,總統看起來很傻,但也令人難忘。《紐約時報》攝影師米爾斯(Doug Mills)曾經為雷根以來的所有美國總統拍過照,他說川普外型的效果「很有代表性」。

 

如今川普家族將搬回佛羅里達州,金碧輝煌的海湖莊園(Mar-a-Lago)將成為他們的接下來的聚居地,但房地產業及飯店業開始與川普家族的名字保持距離,一些金融機構和大企業也不認同總統的行為,川普本人也被社群媒體拒之門外。

 

但他們仍然擁有自己的商標,還有一個手裡依舊緊抓著「讓美國再度偉大」帽子的潛在消費群體。電視和脫口秀電台可能會成為他們的自然棲息地。

 

川普家族或許離開了白宮,但他們的個人品牌會繼續活下去,雖然光芒有些黯淡,要不要買單就看我們怎麼想。

 

註:全文獲《紐約時報》授權,By VANESSA FRIEDMAN © 2020 The New York Times

 

本文作者Vanessa Friedman是紐約時報時尚總監、首席時尚評論人,曾在英國金融時報擔任時尚版主編

 

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