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Podcast為何暴紅?三因素助攻 預計年底台灣節目上看3000檔!

Podcast為何暴紅?三因素助攻 預計年底台灣節目上看3000檔!
▲立委林昶佐(右)與新境界文教基金會智庫副執行長吳怡農的妹妹吳怡慈(左),一起主持全英文Podcast節目《政治重金屬》,一開播就廣受矚目。

今周刊編輯團隊

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林昶佐提供

2020-08-11 15:07

電視能從傳統走向網路,廣播自然也擁抱網路、走向網路,Podcast於焉誕生。

 

Podcast究竟是什麼?簡單來說,它就是數位廣播,早於2004年,歐、美地區就有Podcast節目出現。

 

這幾年,國外Podcast風潮正盛,台灣也不是沒有Podcast節目,但直到今年才突然暴紅,不管是節目數、收聽率,都節節上升。

 

根據台灣Podcast平台Firstory調查,20年台灣Podcast節目數量大爆發,光是今年上半年節目數量就已突破上千檔,預估今年底台灣Podcast節目上看三千檔。

 

短線暴紅三因素:疫情、意見領袖、藍牙耳機助攻

 

究竟Podcast為何在台灣突然暴紅?

 

歸納主要原因有三,一是因為新冠肺炎疫情突然爆發,民眾尋求更多不同的娛樂方式;二是台灣兩大Podcast平台Firstory、SoundOn推動各領域意見領袖加入;三則是因為無線藍牙耳機操作方便,讓消費者更願意長時間收聽節目。

 

Podcast節目數量暴增,連帶使主持人也瞬間增加,觀察台灣Podcast節目主持人,大致可分為三類。

 

第一類是靠著一支麥克風,就用聲音、節目內容擄獲閱聽眾的素人主持人。雄踞Apple、Spotify兩大排行榜第一名許久的Podcast節目《Gooaye股癌》,主持人謝孟恭直爽開場、輕鬆聊股市的方式,獲得許多粉絲認同。

 

第二類是以YouTuber起家,看準Podcast市場發展,也同步轉戰Podcast領域。知名YouTuber丹妮婊姐以直率個性及超幽默的垃圾話獲得關注,YouTube頻道已建立一票死忠粉絲,現在她也在SoundOn推出了Podcast節目,聊起各式生活話題。

 

第三類則是原本即在文字領域耕耘一段時間,決定走進Podcast市場的主持人,如周欽華創辦的《科技島讀》。

 

這個七月,最引人注目的Podcast新節目莫過於《政治重金屬》,由立委林昶佐與新境界文教基金會智庫副執行長吳怡農的妹妹吳怡慈一起主持,這也是台灣第一個由政治人物主持的全英文Podcast節目。

 

林昶佐為什麼想開Podcast節目?他說,2、3月時,世界衛生組織(WHO)祕書長譚德塞和中國,因疫情而對台灣有許多不公平言論,他想讓國際聽到台灣的聲音。

 

「Podcast在國外已經熱好幾年了,本來是針對國外聽眾去做。」林昶佐沒想到五、六月台灣Podcast居然暴紅起來,無心插柳柳成蔭,也讓林昶佐的節目廣受矚目。

 

廣播劇搶市、廣告預算增  小眾市場細水長流挑戰大

 

一個市場要有規模的成長,勢必得有穩定的商業模式,對Podcast來說,「廣告」就是目前最重要的商業模式,國外如此,台灣也不例外。

 

手工床業者眠豆腐今年就在《Gooaye股癌》等節目下廣告,眠豆腐創辦人張育豪說,「我們今年放在Podcast的廣告預算會是去年近十倍。」其實,眠豆腐去年下給Podcast的廣告預算並不算高,「去年接觸的幾個主持人對商業合作都比較保守,不過,今年的幾個Podcast主持人都很願意嘗試商業合作。」

 

台灣Podcast熱潮一步一步襲來,然而,相較於線上串流音樂、有聲書市場,Podcast往後仍會是個小眾市場,如何做出成績、被聽眾持續聽見,對所有Podcast主持人來說,都是挑戰。

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