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克服內容、傳輸技術、尺吋3大挑戰…戴正吳:夏普8K電視今年挑戰20萬台

王子承

產業動態

劉咸昌

2020-02-12 15:50

被尊稱為「液晶之父」的夏普,除了是最早向消費者推廣8K電視的公司外,也早早訂出「8K+5G,AIOT改變世界」的標語,夏普社長戴正吳就驕傲表示「夏普已經跟8K畫上等號。」

戴正吳昨(11)日接受訪問時就透露「別的廠商還沒有SoC(系統單晶片),夏普已經有了第2顆,韓國、大陸廠商都上門來找我們合作。」夏普日本常務暨東南亞ASEAN副代表吳柏勳也樂觀表示「2022年8K電視需求將有爆發性成長,我想夏普不會缺席。」

 

搭上東京奧運,光電協進會(PIDA)產業分析師林政賢就分析「2018年全球8K電視銷售量約為2萬台,今年有望站上200萬台,在整體電視市場市佔率有機會破5%。」

 

戴正吳也樂觀喊出今年夏普要賣出20萬台8K電視機的目標,只是想達到這個目標,雖然有奧運帶來的需求利多,也存在著挑戰。

 

從近年CES展會上可以發現,包括三星、LG、Sony,甚至是陸廠TCL都推出了自己的8K電視,廠牌競爭增溫,其中更出現了三星、LG之間的「真假8K」之爭。

 

除了LCD的8K螢幕外,OLED 8K也在LG主推的狀況下進入戰場,雖然LCD具有價格優勢,但因為OLED的「行銷戰」成功,被許多人視為LCD的最大競爭者。

 

戴正吳指出,OLED電視只有在日本才賣得好,因為過去Sony曾推出11吋的 OLED電視,風靡日本,造成日本人對OLED電視情有獨鍾。

 

然而,由於OLED生產大尺寸難度較高,國際數據資訊公司(IDC)資深市場分析師陳建助表示,目前市售的8K電視中,99%都是使用LCD面板,「OLED 8K面板大多是用來展示用」。

 

不過,過往8K電視通常給人價格較高的印象,研究機構IHS Markit全球顯示部門研究總經理謝勤益觀察,「因為8K消費內容較少,很多消費者覺得用不到8K,大家改買尺寸大一點的4K電視。」

 

 

針對內容缺乏的問題,林政賢表示,業界的普遍做法是在電視內嵌影像晶片,透過AI將解析度提升到 8K,「但晶片目前價格普遍偏高,有能力自研晶片的公司,較能有效降低價格。」

 

若要打造8K完整生態鏈,另外一項觀察點則是傳輸設備也必須有所升級,吳柏勳強調,夏普在去年就完成利用USB傳輸8K內容,預計今年要用成HDMI 2.1線傳輸,吳柏勳表示「我們只要一條線就能把 8K信號連接起來。」在2021、2022年,夏普訂出要完成網路通信傳輸8K、海外8K轉播的目標。

 

但是夏普品牌的挑戰不止於此,陳建助也剖析,目前三星在8K電視中市佔率高達8成,擁有全產品線的三星和主打高端市場的Sony都是不容小覷的對手。

 

對此夏普更是積極進行多項改變,包括最近併購了泰國電視品牌HiFi Orient,除了能夠進一步擴大在泰國的市佔外,因為HiFi旗下品牌擁有55吋、40吋、32吋不同的尺寸,有助於改變目前夏普的60、 70、80吋產品尺寸。

 

業界人士認為,夏普10代線切割尺吋為60、70吋與業界主流65、75吋不同,影響市場接受度,加上價格因素,也是必需面對的挑戰。

 

不過,為搶攻市場,吳柏勳進一步表示「夏普未來目標,是每5吋就要有一個電視搭配。」如此一來,整體產品線更完備,對銷售量應有一定幫助。

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