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梅鐸霸業起戰欣喜台股 P.118

梅鐸霸業起戰欣喜台股 P.118

耕興(六一四五)董事長黃文亮四十六歲,為第一代經營者白手起家,公司股本四.六五億元,二○○三年稅前 EPS 四.四八元, 毛利率四三%,每次開會其智慧語言:「路從這裡開始,沒有盡頭。」

鈞寶(六一五五)董事長楊正利四十七歲,為第一代經營者白手起家,股本四三三億元,○三年稅前EPS三.六六元,毛利率四一%,每次開會對員工的激勵語言:「快樂來自於明天會更好。」

這兩位以財務健全見長,均為極優秀的經營者,其○四年又各因手機新增保護血液循環安全的SAR認證,及電子零件微小化所產生的防磁元件大需求,為業績大興奮公司,其前述的兩句智慧語言,在本次的美國消費電子展中,以微軟的比爾蓋茲發表演講提出的「 MEADIA CENTE R 」將成為DIGITAL HOME最核心基架中啟動。

目前全球都不知道「MEADIA CENTER」會長的什麼樣子,但很明顯的,「路從這裡開始,沒有盡頭」到「快樂來自於明天會更好」,已在窄頻變寬頻、有線變無線、類比變數位,PC(個人電腦)網路化、手機攝影機化融合演進中,創建人類生活大幅改善的新塔工程中,快樂開始。

美國與日本在這次全球消費電子新突變產業中,競爭廝殺已無可避免,這是一場個人電腦及網際網路公司與家電公司嶄新的戰爭,美國的掠奪模式是先攻市占率, 一邊做一邊改,依第一線拜訪各相關 CEO (執行長)公司預測,最大眾化的市場將被美國攻下;但日本長期在消費電子的深耕,將使其在特定高利潤市場占一席之地。這都是預測,最後結論未知。

但有一點則相當清晰──全球資訊及消費電子公司都在找「決戰家庭」缺口在哪裡,拚命在找「革命」產品;其中八○二.一六的傳輸介面,將在兩年內大突破進入應用端,就是革命產品,電信公司將不需再挖馬路。在電信傳輸中,八○二.一六介面速度超快, 遠距傳輸超佳,將大幅降低電信公司對 infrastructure(基礎建設)資本投入,轉而強化 VOIP 設備,建構完整網際網路內容,加強服務,這是第三次工業革命,也是股市戰爭中三、四、五年級與六、七年級最殘酷的財富掠奪之戰。

而最具震撼的是,今年七十三歲、一九三一年出生於澳大利亞墨爾本的梅鐸所掌控的NEWS CORP.(新聞集團),以六十八億美元取得了美國最大衛星電視DirecTV 的控制權,及其在美國市場的一千二百萬訂戶,為梅鐸的媒體王國在拓展全球媒體霸業,領先在「決戰家庭」中取得關鍵戰略位置,全球股市投資者都必須緊盯這一次的購併;梅鐸擁有三成NEWS CORP.持股,不喜歡繁瑣的會議,愛利用電話管理其龐大的媒體王國。

梅鐸在一九五二年、二十一歲時繼承父親兩份小型報業,並將其轉虧為盈後,即將賺得的利潤開始購併澳洲其他報紙,初露其霸氣鋒芒。一九六九年(三十八歲)即跨出澳洲,到英國購併當時相當有名的報業《 THE NEWS OF THE WORL D 》與《 THE SUN 》兩份報紙。 從年輕到中年,其一直展現的掠奪特質從未停過,在他身上看到了中國成吉思汗驃騎爭戰的威猛與速度,其最大優勢即是能迅速的改善所購併的報業經營狀況,產生盈餘與現金流量,接著再進行更多的購併。尤其是購併了英國《 THE SUN 》之後,以差異化特質將《 THE SUN 》轉型為小報,並固定在第三頁刊登上空女郎相片以吸引讀者,銷路大增,這種秋風掃落葉般的犀利經營策略,令人害怕。

一九七六年(四十五歲),梅鐸正式踏入美國,進入最強的報業叢林迎戰各方雄獅,先購併《 NEW YORK POST 》(紐約郵報), 再變換招數,擴大領域購併出版社、電視台、航空公司及石油天然瓦斯等行業。一九八五年(五十四歲),購併 20TH CENTUROY-FOX (二十世紀福斯公司),並為取得美國電視台, 快速入籍成為美國公民後, 與一些獨立經營的小電視台連同 20TH CENTUROY-FOX 成立了 FOX BROADCASTING NETWORK (福斯廣播網),完成了美國媒體灘頭堡的建立。

一九八八年(五十七歲), 成立 SKY SATELLITE TELEVISION NETWORK,一路購併順利,直到九○年遭逢困境;當時金融市場低迷,融資不易,加上購併的新創
事業如英國的 BSKYB ( BRITISH SKY BROADCASTING 英國天空廣播公司, 在英國上市且為紐約證券交易所掛牌的 ADR 公司,目前經營狀況良好, 其股價由○
三年三月的三五.五美元漲到○四年一月五七.二五美元,漲幅達六○%(又面臨嚴重虧損,梅鐸面臨創業來最大困境,集團瀕臨崩潰,但其異於常人的堅忍毅力,就如同其名言:「只要我的腦袋還行,我打算繼續幹下去,我母親九十五歲時,還是很厲害。」般可怕。

他順利說服銀行重新融資,自身企業進行出售減肥,三年後逆境扭轉,又開始強烈購併,大力拓展媒體王國,其一路走來綿延不絕的掠奪堅韌特質,使得這次六十八億美元購併 DirecTV 進入數位戰場戰略,震撼全球,一定翻動股市。 梅鐸的媒體王國以外來之獅,在美國一躍成為全球第二大媒體集團,僅次於時代華納,其年營收將超過三百億美元,同時掌控節目製作及播放通路,觸角遍及全球每個角落。

其集團將在取得 DirecTV 後,利用衛星節目在全球數位化後, 於五大洲全面播放,加上其擁有三十五個電視台及 FOX NETWORK,一生傳奇的梅鐸此次購併,將
引爆美國由一.一億住戶以有線電視、衛星、無線電廣播、所組架的媒體收視戰爭。

梅鐸站在制高點上,以及擁有節目製作及播放通路,在○五、○六年日本、美國全面數位化後,依其過去市場掠奪的兇猛,他將不惜以流血戰爭吸引客戶,以擴大市場占有率,他將會重複其九○年代在英國免費贈送機上盒,以迷你天線以吸引客戶的策略, 將現在一個價值二八○美元至三○○美元 DVR (個人數位錄影機(,以低價甚至免費的價格,售予客戶以吸引訂戶,目前可知其計畫是,將透過大量訂購超過兩千萬台 DVR,將成本壓低大量掠奪市場。

拉回九○年觀察其在英國 SKY 公司的拓展策略,即為訂戶超過一百萬戶後, 快速採取流血殺戮戰,九五年一舉將訂戶增到五百萬戶,九六年更跨過六百萬戶,這樣的策略雖然讓其虧損一度超越十億美元, 但現在 SKY 已擁有超過八百萬訂戶,市占率超過三成,收益豐富,○三至○四年股價表現優異。從這樣的歷史觀之,梅鐸將重啟歷史,而台灣在衛星降頻器( LNB )及機上盒( STB )製造的公司,也將在梅鐸這一波的「決戰家庭」數位戰役中,受益最大,一定異軍突起,業績倍增,且時間可能一直會旺到○六年。

台灣掛牌公司中,最強的機上盒及最優秀的衛星降頻器製造公司──百一科技(六一五二),在經營團隊全面更新後,受益將最為驚人,其次機上盒製造商兆赫(二四八五)、提供 LNB 零件的新復興(四九○九), 都將在○四至○六年與梅鐸的大戰爭共掀欣喜狂潮,投資者一定要緊盯追蹤。

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