在今天看見明天

消失的聖誕節

消失的聖誕節

黑傑克

名人專欄

624期

2008-12-04 11:51

這個年代,能幫別人降低成本的才是硬道理,所以華碩的易PC概念會盛行,因為這種電腦可以幫使用者省錢。明年的投資,也要從這一角度發掘。

在「電子情書」這部電影中,梅格‧萊恩經營的小書店被男主角湯姆‧漢克斯的大型連鎖書店打到滿地找牙;於是,她藉著媒體宣傳打著社區營造的旗幟,浩浩蕩蕩辦了促銷活動,一時之間,好像找回美好舊日時光,反敗為勝。月底結帳,女店主很納悶地發現,當月業績並無增長!活動只是讓老客戶提早消費而已。
 

熱鬧過後庫存會消滅?


美國在感恩節(十一月二十七日)後正式進入聖誕銷售旺季,在降價促銷下,業績比去年同期還好,也比市場預期高,還鬧出蜂擁的顧客踩死Wal-Mart 店員的事故;同一時間,台北的資訊展熱烈開場,也是人擠人,場子熱到不行,估量總銷金額與出貨台數也會創紀錄。有廠商說:從終端賣場實際狀況,哪有不景氣的影子?

 

但是,這一場場熱鬧總要謝幕,然後呢?庫存就這樣被消滅了嗎?從此又可以過著幸福快樂的日子?

 

恐怕未必,美國人接下來幾年,會提高儲蓄率來解決歷史遺留問題。有人估計二○○九年消費數字將比○七年降三%,這表示接近四千億美元的消費消失了。分配在汽車、時髦電子玩意等非生活必需品,包括奢侈品都會是重災區。美國人不消費,還有新興工業國與其他地區,不是嗎?

 

全球的經濟增長數字一塌糊塗,日本又回到衰退的老路,歐洲也好不到哪去,美國已經連兩季負增長,連高成長典範的中國大陸,第三季的年增率不再是兩位數,連八都保不了,據說只有四點多,俄羅斯更慘,一不小心就又要被拯救。照這標準,台灣的表現居然屬於前段班。因此消費衰退,不是單一國家、單一市場的現象,而是普世必須面對的嚴峻事實。

 

惟有政府消費會成長

 

這次失去工作的是全世界收入最高的白領階級,傳統金飯碗。華爾街的平均起薪是七萬美元一年,比台灣資深的工廠廠長還高,這群人是奢侈品消費主力,現在被大面積消滅,沒可能消費會好。因此在○九年年初某時,當投資人從彭博上讀到整個旺季的結果,恐怕這些類股還要面對一次失望性賣壓。

 

消費不會好的,因為所有經營者都在想如何度過冰河時期,類似花旗銀行裁員,並且賣出非核心事業部門的縮減措施,還會在別的公司身上重複演出。

 

當工作沒有保障的時候,不會有人會為了讓經濟好而去花錢的。為了選票、為了政績,政客一定要演這齣戲,但投資人自己要注意不要跟著瘋。在二○一○年之前,惟一會明顯成長的消費,只有政府消費,民間消費不會成長。

 

這個年代,能幫別人降低成本的才是硬道理,所以華碩的易PC概念會盛行,因為這種電腦可以幫使用者省錢。明年的投資,也要從這一角度發掘。

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