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消費券的期待

消費券的期待

樓永堅、孫蓉萍

生活消費

625期

2008-12-11 14:36

政府決定對全民發放消費券,下一階段政府可以考慮發放文化券,鼓勵文化活動,不但能刺激消費,還能提升自己的能力,對抗不景氣。

全球金融危機爆發後,未來充滿不確定性,為了挽救台灣經濟、解決對目前消費信心不足的問題,政府決定發放消費券,作為刺激景氣的方法。

關於應該發現金或發消費券,各界意見不同。首先我們要看發放的目的,目前政府的最重要考量是擴大消費,而現金沒有使用期限,因此在不景氣的時候,大家對未來缺乏信心、充滿疑慮,發放現金可能會有一大部分人把現金存起來,以儲蓄優先。這麼一來,刺激消費的效果可能大打折扣。消費券因為有期限,用掉的機率大增,所以從這個角度來看,消費券應該會比現金好。

如果把消費券和一般的折價券做對比,根據研究,折價券的使用情況會出現雙高峰,也就是在剛拿到折價券的時候,以及到期前的使用比率會比較高。消費券想必也會如此,大家拿到消費券之後,會在限定的期間內使用完畢,否則會覺得自己蒙受了損失。

 

雖然有人質疑很多人拿到消費券後,可能買日常用品,而這些是他們原來就要買的東西,沒有消費券也會買,這樣對刺激景氣不會有幫助。但是我們發放的對象不限年齡,所有人都會拿到消費券,以青少年的消費行為來看,他們可能比較不會使用在日常生活消費上,而會擴大支出。以台灣整個消費形態來看,年輕人是最勇於消費的一群,這群人可能也是消費券能否成功的關鍵族群。只要他們維持過去的消費習性,帶動經濟的效果應該是可以預期的。

 

另外從消費券的性質來看,其實可以視為一種彩券。只是彩券只有少數人能得到,消費券則是全民都拿得到的意外之財。從彩券的研究可以發現,過去美國的大樂透創造了無數億萬富翁,消費能力非常強,但平均七年就把這些巨額財富揮霍殆盡。現在全台灣二千三百萬人都拿到一筆類似彩券的「獎金」,他們會如何運用?當然有人用來購買日常必需品,但也有不少人會用來享樂。再加上商家已不斷構思各種促銷方案爭取商機,對刺激景氣應有相當貢獻。

 

從以上角度來看,消費券是一個短期刺激景氣的重要方法,在全球不景氣的情況下,我們也希望它能夠成功。也許消費券的階段性任務完成之後,下一階段我們可以思考:如何能同時提升國民的基本能力和生活的品質?

 

要達到這個目的,發行文化券或學習券應該是不錯的方式,藉此鼓勵國民多從事文化相關的消費,例如購買書籍、欣賞表演,甚至用來上一些課,不但能刺激消費,還能提升自己的能力,對抗不可預期的景氣循環,對整體國民的素質和生活品質的提升也有助益。
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

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