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宅男經濟與型男經濟

宅男經濟與型男經濟

李仁芳

名人專欄

672期

2009-11-05 11:00

相對於蘋果的「型男經濟」,台灣產業還陷在「宅男經濟」的境界中,只懂得掌控「關鍵元件」或追求「核心技術」。

蘋果公司的iPhone手機自二○○七年中發表迄今不過兩年餘,已售出兩千多萬支,甚且其價位兩、三年來一直維持不墜,市場魅力令人印象深刻。蘋果做iPhone其實比台灣的宏達電、美國黑莓機等smartphone廠家晚,可是一出手就與其他先行者不同。除了行動通訊、行動工作、行動音樂與行動娛樂外,iPhone對持用人的行動生活提出了完全不同的生活風格想像。

現在iPhone持用人可以在App Store中的八.五萬個應用程式中任意隨選下載(相對於Android Market上只有一.三萬個)。到九月為止的統計,iPhone(也許再加上iPod Touch)持用人已在App Store中下載了二十億人次(而且下載人次從十五億猛升到二十億人次,不過是最近三個月內的事而已,顯示迅猛指數型成長勢頭!)。

若暫不計入iPod Touch,等於每位iPhone持用人下載了近百個應用程式。每位持用人依據自己的興趣,下載了繽紛多樣的應用程式。雖然每位持用人表面上拿的是同一款iPhone,但對持用者而言,卻是每人的iPhone內涵都不一樣——這是蘋果最厲害、最極致化的量身打造「個性化風格設計」與「個人化行銷」。每一位持用人都可以因為自己的生活態度,而擁有一支與己身生活風格相呼應的「個性化」手機!

iPhone的風行,代表一種「型男(型女)」經濟的興起,每個人都要追求時尚,最極致的時尚當然就是獨一無二,與眾不同。
 
相對於蘋果的「型男經濟」,台灣產業顯然還陷在「宅男經濟」的境界中,了不起只懂得掌控「關鍵元件」或追求「核心技術」。
 
大約從十年前起,鑑於台灣若只維持在世界商品供應鏈中的OEM、ODM角色,並非長久之計。政府與社會各界大力呼籲台灣要向「知識經濟」境界邁進。要重視技術研發、零件模組與產品系統創新,也要布局專利等智慧財產。台灣產業不能只停留在華東、華南地區,做幾千萬來自湖南、湖北、江西、四川等地農民工本質製造部隊的「工頭」,而要提升到以研發工程師組成的「企業研究所」的經營以領導「工業創新」。換言之,就是要從「工奴經濟」轉型到「宅男(研發人)經濟」。
 
iPhone的例子提醒我們,只是從「工奴經濟」朝向「宅男經濟」的轉型是不夠的。像蘋果 iPhone運用軟體+硬體+內容+服務的整套平台創新來做「生活風格」的行銷,「以硬拉軟,以軟促硬」的「型男經濟」模式,值得我們參考。

(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

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