在今天看見明天

Apple Tablet效應巨大——蘋果與鴻海的絕配商機

Apple Tablet效應巨大——蘋果與鴻海的絕配商機

謝金河

科技

680期

2009-12-31 09:28

賈伯斯的創意,加上郭台銘掌握的全方位製造能力,他們兩人堪稱是絕配。

在二○○九年剛過去的此時,對照○八年金融海嘯的慘烈調整,全球人類有如洗了一趟徹底的三溫暖。

○八年底,整個IT(資訊科技)產業面對無薪假、大裁員;○九年是景氣回春,台積電公開宣示加薪一五%。進入一○年,IT產業的第一樁盛事,是全球都在看的蘋果(Apple),傾全力推出的平板電腦(Apple Tablet),因為這可能是啟動市場新紀元的一個起點。
 

Apple Tablet讓蘋果股價創新高

 

蘋果即將推出的平板電腦,其實在兩年前已經有其他電腦廠商發展問世,但是整體運作環境欠佳,並未捲起千呎浪。這回蘋果以iPod、iPhone的成功經驗推展平板電腦,市場都以充滿期待的心情迎接新蘋果時代的到來。

在聖誕節前夕,蘋果股價大漲六.九四美元,一舉寫下歷史新天價,創下二○九.三五美元的新紀錄。蘋果從○九年元月的七十八.二美元起漲,○九年以來累積的漲幅已達一六七.七%,成為金融海嘯以後,罕見能再創歷史新高的個股;與蘋果能同享此種際遇的,目前只有Amazon、BIDU(百度)少數個股。

金融海嘯後,百度從一○○.五美元大漲到四四三.二五美元,成為全美第一家創新高的個股。百度股價大漲乃因百度是中國Google,充滿了強烈的中國概念。

 

而Amazon○九年從三十四.六八美元一口氣大漲到一四五.九一美元,整整大漲三.二倍,主因是Amazon在電子書以Kindle先馳得點。

 

如今,蘋果來勢洶洶,一款平板電腦將對IT產業帶來巨大衝擊。

 

原因是這一款新型的平板電腦內建了iPod的功能,能透過iTunes聽音樂;再來是擁有iPod touch功能 ,可以看影片(Video),也可以玩遊戲(Play Games);三是兼具ebook的功能,透過App Store,這款平板電腦可以搖身一變成為電子書;四是內建了iPhone的功能,將來這款平板電腦等於是一台Smartphone;五是這款平板電腦附加了原來小筆電的功能,可以在網路搜尋與運算。

 

Apple Tablet是蘋果的靈魂人物賈伯斯(Steve Jobs)從○三年就開始構思的構想,如今終於完整商品化問世,主要的關鍵是iPhone、ebook,加上雲端運算的技術,都到達一個成熟的臨界點,使得這款產品一出手就轟動整個產業界。

 

產業界正在評估Apple Tablet對未來產業造成的大衝擊,第一個是啟動電子書新紀元。蘋果將試圖改變人們的閱讀習慣,今年電子書閱讀器崛起,甚至第一年就超越了遊戲機的數量。

 

其中Amazon的Kindle,以三款機型領先同業,其後IREX、SONY、中國的漢王N五一八、易博士M二一八B,及廣州博朗的博朗聽書機EV九六○,都受到矚目;台灣的元太科技拿下E Ink,加上振曜科技,都在這個領域搶到位置。

 

賈伯斯

 

每個新嘗試都讓蘋果市值狂飆

 

不過Flurry行動運用研究機構發現了一個有趣的趨勢,蘋果電腦自從App Store成立以來所發布的程式運用種類,從○八年八月到○九年八月,絕大多數運用程式都是遊戲類,但是到了九月起,電子書首度超越遊戲,iPhone已成為下一個最熱門的電子書閱讀器。

 

Flurry分析蘋果(iPhone和iPod touch)、黑莓(BlackBerry)、Java ME和Google Android等四個平台,以及超過二五○○種運用程式樣本;結果發現每五個新發布的iPhone運用程式中,就有一個是電子書。幾乎所有的出版業者,都紛紛以最快的速度,將書籍移植到iPhone程式中,Flurry在八月就發現,有超過一%的美國人是利用iPhone來看書。

 

蘋果原本的iPhone平台已具有電子書功能,將來Apple Tablet可以透過iTunes Store將電影、電視、音樂及影音等結合在一起;另一方面,則透過App Store將遊戲、書、報紙、雜誌,以彙整電影、配樂、遊戲、書籍等包裹方式出售。這個整合的威力,未來恐怕連Amazon都會受到衝擊。

 

蘋果在賈伯斯帶領下,一直以超越PC為主軸思考,使蘋果在推每一項產品時,都以iTunes及App Store為思考核心;讓人們在使用新科技的過程中,能享受新科技帶來的全新生活體驗,無論是在聽音樂、閱讀、講電話,甚至是看電視、玩遊戲都有全新的不同感受。

 

賈伯斯不斷地以創意激盪靈感,每一次創新都帶動蘋果股價更上一層樓。像是○一年推出iPod,○三到○四年iTunes Store開幕,並推出Microsoft Windows版的iTunes軟體,至○四年蘋果的音樂銷售已超過二億首。○五年蘋果再推出iPod nano與iPod shuffle,股價正式登上五十美元關卡。

 

蘋果進軍Smartphone可追溯到金融海嘯前,○七年推出第一代iPhone,○八年再推出App Store。其後賈伯斯因病養身體,如今再度復出,平板電腦威力將不容小覷。○九年十二月二十四日蘋果股價超越了○七年海嘯前創下的二○二.九六美元,再度寫下了新的里程碑,總市值也推進到一八八二.七八億美元,已成為全球PC產業的老大。

 

○六年蘋果市值首度超越戴爾,但當時也只有四五○億美元;如今戴爾市值剩下二四三.四億美元,只有蘋果的一二.八七%。

 

接著蘋果在○七年市值超越HP,當時HP市值才剛超過一千億美元。在美國HP是PC市占率的老牌老大,○七年營收超過一千億美元,○九年全年營收上看一一九六.八億美元,且每季營收超過二七○億美元。蘋果每季營收還不到一○○億美元,一○年營收目標上看四六二億美元,幾乎只有HP的三分之一;但是蘋果目前市值一八八二.七八億美元,HP一二四九.九四億美元,HP還不及蘋果,完全是因為公司帶給投資人的展望不同。

 

賈伯斯將改變電子產業面貌

 

HP營收比蘋果超過很多,不過一○年蘋果預估獲利可達七十五.七億美元,HP預估是九十三.五億美元,兩者獲利金額已十分接近,這顯示蘋果賺的是高附加價值的高毛利產品。至於戴爾一○年預估獲利二十四.一億美元,只有蘋果的三分之一。

 

蘋果的超越巔峰之旅,除了打敗戴爾、HP外,也比下了PC服務業的龍頭老大IBM,目前IBM市值一七一五億美元,已經輸給蘋果。

 

除了贏過IBM外,○七年蘋果市值已超過最大的軟體公司甲骨文,金融海嘯後,蘋果又打敗思科。目前思科市值一三七八億美元,已輸了蘋果五百億美元。二○○○年網路泡沫之時,思科市值一度達四千億美元以上,曾經打敗艾克森美孚石油、奇異電子及微軟,成為美國第一大市值企業,如今也已經不是蘋果電腦的對手。

 

○九年蘋果市值再度超越電信業巨擘AT&T,然後與Google互有輸贏,目前Google市值一九六二億美元小贏蘋果。至於○九年奮力崛起的Amazon,股價高漲到一四五.九一美元,市值超過六百億美元,是成立以來最好的狀態。

 

賈伯斯

賈伯斯構思Apple Tablet長達6年,產品未推出先轟動。(圖/Top Photo)

 

蘋果大餅  台廠共同享用

 

二○○○年不可一世的網路巨擘美國線上(AOL)與時代華納分拆後,目前市值從二六○○億美元縮水到只剩二十五.七三億美元,已淪為中小企業。

 

至於停滯不前的雅虎目前市值二三四.二六億美元,EBAY市值三○八.八九億美元,已是網路業的二軍。

 

賈伯斯找出一條創新的寬闊大道,已讓蘋果從○四年亞洲最受尊敬的跨國公司的第十名,躍升到第一的地位。主要關鍵是自麥金塔電腦轉型後,從iPod到iPod touch,蘋果為數位音樂營運帶出新模式。接著iPhone又為了Smartphone帶出市場新方向,且引領智慧手機價格下跌。然後是App Store改變了掌上型遊戲市場。

 

如今,賈伯斯以數位市場的金字塔布局,正在為超越PC時代尋找新的致勝模式;未來從最上游的晶片設計到最末端的內容服務,蘋果都想一手掌握。

 

賈伯斯以創意為蘋果找到一條新路,而台灣的郭台銘,正是賈伯斯的實踐者;賈伯斯發想構思,鴻海落實新產品,從研發到生產設計,然後極度降低成本,成為蘋果的最佳拍檔。

 

一○年元月問世的Apple Tablet,上半年單月量產約七十五萬至八十萬台,下半年每月生產一百萬台,全年挑戰一千萬台,台灣代工廠商機約五千億元,這是一○年最搶眼的一塊大餅。

 

因此,從機殼、觸控面板到相關零組件,台灣很多代工廠都吃得到蘋果的商機,當然鴻海會吃到最大的那一塊。這也是鴻海集團虎年虎虎生風的最大憑藉。對郭台銘來說,這是行到水窮處,坐看雲起時的喜悅。

 

○八年此時,鴻海集團面對金融海嘯襲擊,科技產業滿是無薪假,訂單消失的恐懼,鴻海首當其衝;如上中國實施《勞動合同法》,鴻海雇用龐大人力,受到影響最大。

 

鴻海最困難時,在香港上市的富士康從二十七.七港元跌到一.七港元,鴻海股價在台灣也從三百元跌到五十二.六元。如今不過一年光景,鴻海股價重新站上一五○元,順利化解金融海嘯以來,低成本代工受到的巨大衝擊。

 

賈伯斯

 

鴻海尋得再度爆發成長機會

 

○九年鴻海在購併的版圖上,拿下奇美電,整合群創,從上游面板到下游液晶監視器、液晶電視,一氣呵成;新奇美市占率超越友達,成為台灣最大面板廠,讓鴻海軍團實力更上一層樓。

 

最近鴻海宣布有意分拆賽博數碼上市,顯然在中國的通路整合上也取得不錯的成果。像郭台銘到了重慶,立刻從薄熙來手上拿下當地最好的工地,這種全方位布局,恐怕百腦匯也大大不及。

 

而○九年鴻海介入筆電,一度引來同業圍堵;如今,蘋果的平板電腦,很可能是鴻海突圍的最重要一手策略。

 

賈伯斯的創意,加上郭台銘掌握的全方位製造能力,他們兩人堪稱是絕配。而平板電腦一○年出爐,很可能是IT產業一場十分巨大的革命,台灣是後勤生產重鎮,電子代工業會因Apple Tablet改變整個生態。

 

蘋果市值

▲點擊圖片放大

 

Apple Tablet

▲點擊圖片放大

 

蘋果公司

▲點擊圖片放大

延伸閱讀

Google、蘋果、三星 掀起台廠新風暴

2010-01-14

iPad給台廠的戰爭和借鏡

2010-02-04

智慧手持裝置大爆發—— 尋找新ICT產業新圖像

2010-09-23

競爭白熱化 蘋果、谷歌互踩地盤

2010-05-06

蘋果王朝的誕生:創造價值的年代

2010-04-15