在今天看見明天

復刻版流行方興未艾

劉黎兒

名人專欄

739期

2011-02-17 17:22

復刻商品,對企業而言,不需研發費用,能降低成本,許多商品因為是顧客自己投票而復刻,對曾嘗過、享用過的中高年樂於購買,而新一代也會好奇,亦即知不知道都感興趣。

復刻版的流行沒斷過。復刻版原本是指書或唱片、CD等在絕版之後又重印、重壓,再度復生問世,尤其現在書籍或CD等,上市往往不到幾周或半年就從店頭消失,復刻版成為常用語。但最近日本復刻版是指許多食品、飲料乃至電玩道具、文具、服飾等,大舉推出復刻版,有的是五十年前的老版本包裝、圖案,也有的就是幾年前曾風行過的口味。

 

復刻版人氣旺,銷路都是當下新版的好幾倍,背後除了企業市場調查的努力外,也顯示現在主導流行的,未必是沒錢而不積極消費的年輕人,而是多金的中高年人。

 

在日本,「復刻」兩字原本是指復刻浮世繪,亦即從現存的作品中,找出最接近初版的作品,雕刻師必須盡量忠於原作,而依色分版來雕刻,得用櫻樹古木,需要高度的技術與纖細的神經;因此「復刻」香氣格外濃厚,比「再版」、「重印」、「復原」等要有味道。或許復刻版這麼受歡迎,也因為「復刻版」本身的慎重,是禁得起時代考驗的玩意兒才有復刻價值。

 

書籍的復刻原本就有專門網站,想要讓絕版書復活的愛書人去投票,達成「書物復權」,絕版好書、漫畫等也常因投票人數多,而讓出版社復刻重見天日,即使版面刷新,也算是復刻。但最近流行的各種零食、啤酒、餐飲等的復刻版,則相當忠於當年推出的味道、包裝;業者也開設類似圖書的復刻投票網站,看看哪種味道最令人懷念,便有再度問世的可能。像最近森永、明治、羅德、固力果等也都推出復刻系列零食,復刻版食品多起來,各處便利商店、量販店等也搞起復刻企畫,如7-ELEVEn推出「回想本鋪」等。

 

復刻版也有如麒麟啤酒一百周年時紀念推出復刻版明治、大正時的LAGER啤酒,兩年多來人氣不墜;橫濱BEER NEXT也販售明治時代的啤酒,味道還滿苦澀,泡沫也沒現在的多,但受歡迎。或許「復刻版」是提供時間旅行的奇妙感受,事實上喝過明治時代啤酒的人一定不多,與其是懷念、回憶,回到古老美好時代,其實是新體驗。其他如三得利的Torys威士忌是復刻一九四六年的味道,也很成功。

 

這種把戲,許多服飾也都玩過,像香奈兒復刻早年的包包,沒用過的人也在電影、雜誌裡看過,都會想要入手,體驗某種想像的金色年華。有的復刻商品是復刻不久前消失的味道,像mister donut最近復刻了一九七一年問世的「奇仕多」,也有二○○七年記憶猶新的「抹茶巧克歐菲香」。

 

復刻商品,對企業而言,不需研發費用,能降低成本,因為熟悉而有安心感,有的還是「限期復刻」讓商品珍奇性加倍。許多復刻是讓曾嘗過、享用過的中高年樂於購買,因為他們的錢包最麥克,讓他們能復刻記憶,但新一代也會好奇,亦即知不知道都感興趣;而且許多商品因為自己投票而復刻,很有成就感,也是消費民主化的體現,復刻版熱方興未艾!

延伸閱讀

今年在台徵才4百人 JR東日本:「福利優於勞基法」連小孩、老人都幫員工考慮到

2020-01-22

武漢肺炎有解藥嗎? 2因素讓台灣發展「這個藥」機會最大

2020-03-10

藍營智庫警告:恐發生第四台海危機

2020-09-28

出國玩夢碎 台灣帛琉旅遊泡泡破滅!陳時中喊卡

2020-10-24