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台灣流行樂壇的吸「睛」力與吸「金」力

台灣流行樂壇的吸「睛」力與吸「金」力

口述/簡立峯、整理/陳兆芬

名人專欄

760期

2011-07-14 15:30

金曲獎成為全球華人共同關注的音樂盛事,證明台灣流行音樂產業的影響力有增無減,是台灣值得善用的軟實力。

第二十二屆台灣流行音樂金曲獎於上月中落幕,這個全球華人最具影響力的音樂頒獎典禮,不僅吸引兩岸流行樂迷的注意力,更是全球華人舉足輕重的音樂聖殿;然而,音樂產業轉型的壓力日增,台灣流行音樂尚有多少魅力及影響力,值得我們深思與觀察。

從Google搜尋透視觀察本屆「金曲獎」,發現簡體字的搜尋量比繁體字高出一倍,顯示台灣以外使用簡體字的華人社會,對金曲獎的整體關注度甚至高於台灣;若將簡體字與繁體字的搜尋量合併計算,本屆「金曲獎」的搜尋量較上屆大幅上揚七○%,多數成長都來自簡體字查詢。此外,本屆金曲獎獲得中國媒體的廣泛報導,不僅與中國媒體提供網路直播有關,同時也證明了台灣歌手在中國的「紅火」程度。

以銷售數字來看,台灣音樂產業在一九九七年曾創下新台幣(以下同)一百二十三億元的產值,高居亞洲第二,其後受到盜版、數位音樂下載等影響而萎縮,至一○年只剩下十五億元;不過,台灣流行音樂並未因此沒落,透過演唱會及行銷代言活動,台灣歌手的「吸睛」及「吸金」實力有增無減,穩居華人流行音樂的主流。

台灣歌手的吸金能力有多強?以周杰倫為例,他已連續多年穩居華人歌手收入排行榜的冠軍,據估計,他在○三年的收入約八千萬元,一○年已經高達八億元,在七年間成長十倍之多,今年上半年更超過四.七億元;比較美國歌手收入排行榜,周杰倫仍可躋身前三十名,可見華人流行音樂市場未來絕對有與美國流行音樂市場相提並論的潛力。

 

儘管近年來中國流行樂壇及歌手興起,但整體影響力仍落後台灣一截,在香港樂壇式微後,創作風氣鼎盛的台灣穩居於主導地位。同時,「春吶」、「簡單生活節」、「海洋音樂祭」等提倡「原創」的活動,搜尋量逐年成長,顯示台灣的創作活力相當充沛,將成為台灣流行音樂產業繼續成長的動能。


從鄧麗君到周杰倫、蔡依林、張惠妹,台灣流行音樂江山代有才人出,創造了一次又一次的驚歎號,不僅成為華人的共同記憶,也成為台灣非常寶貴的資產。在台灣積極發展數位內容及文創產業的此時,必要善用這股不可忽視的軟實力。 

 

金曲獎

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