在今天看見明天

翻滾吧!新國片狂潮

口述/簡立峯,整理/陳兆芬

名人專欄

770期

2011-09-22 11:17

今年暑假很國片!從「翻滾吧!阿信」到「賽德克.巴萊」,國片掀起一股前所未有的熱潮。「那些年,我們一起追的女孩」上映一個月票房逼近新台幣四億元;「賽德克.巴萊」上映不到四天,票房即超過新台幣一億元,今夏國片預估可拿下暑假檔期票房的一成五。

回顧國片市況不佳時,一檔國片有數百萬的票房就算是賣座了!但近年來幾檔票房報捷的國片,已證明國片重獲觀眾青睞。觀察Google搜尋透視,近年創下票房佳績的國片,其搜尋量的相對比例與票房數字都相當一致。「海角七號」在二○○八年中創下國片史的票房高峰,「艋舺」則在一○年初掀起另一波熱潮,其搜尋量與票房正好為「海角七號」的四成;今年初的「雞排英雄」成為新春檔期的亮點,暑假上演的「那些年」與剛上檔的「賽德克.巴萊」則已接近「艋舺」的搜尋量,從趨勢來看應可期待再創票房佳績。

近一個月「國片」的搜尋量也已暴增一倍以上,顯示本土題材搭配整合行銷得宜,的確可將國片的觀眾帶回電影院。新國片以本土題材領航,加上出現新的電影人口,也累積了票房基本盤。當題材與市場之間、新電影人及新觀眾之間有更好的連結,國片的復甦自然水到渠成。

新國片的行銷宣傳也展現了創新與創意。「海角七號」結合景點、情書及音樂等元素多元行銷,「翻滾吧!阿信」走遍全台造勢、「那些年,我們一起追的女孩」則結合電影主題曲、「賽德克.巴萊」的整合行銷及企業包場,都創造可觀的媒體曝光及口碑行銷效益。新國片同時善用社群及網路的傳播力,使「推薦電影」的搜尋量在三年內成長五倍,就是最佳佐證。

新國片不僅將台灣的電影產業帶往新的階段,更一併帶動音樂、動畫及其他文創產業的整合發展。近年來包括郭台銘、郭台強、王雪紅、宣明智等科技界領袖,陸續投資影視相關產業,電影與科技的結合已成為趨勢。台灣擁有自由創作環境及音樂產業成功經驗的優勢,如能進一步結合科技業的資金、技術及人脈,例如動畫技術、3D電影、網路新平台等,將可瞄準龐大的華人市場,未來台灣電影產業必將好戲連場!

 

國片關鍵字

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