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《復仇者聯盟》,看了嗎?

《復仇者聯盟》,看了嗎?

呂宗耀

名人專欄

法新社

804期

2012-05-17 16:03

發行公司Marvel顛覆傳統行銷手法,加上導演喬斯溫登耐心等待出擊的「淡定」,締造了影史上的大成功。其開創出的贏家思惟,應可讓台灣企業家從中悟出嶄新戰略。

美國電影《復仇者聯盟(The Avengers)》,於今年五月四日在美上映,首周票房二‧四億美元(約七十億台幣),打破北美首周影史票房紀錄(原紀錄為《哈利波特-死神的聖物》一‧六億美元、《鐵達尼號》、《阿凡達》則分別為二千九百萬美元及七千七百萬美元),台北目前也正上映,觀賞人潮同樣令人震撼!


全球上映十九天(至五月十三日)票房破十億美元(全球紀錄《阿凡達》為十七天破十億美元,總票房二十七億美元),照目前票房累進速度,該片將超越《鐵達尼號》的十八億美元,挑戰《阿凡達》票房。


該片上映至今,不僅已破美國影史二十項票房紀錄,且持續以超快速度打破各項紀錄;票房逾六成來自海外,其開創出的「思惟模式」,與過往單一美國英雄式主義電影迥異。《復仇者聯盟》跳脫傳統思惟,席捲全球市場,建議讀者、台灣企業家都應入場觀賞,當有所得。


本文為我及工作夥伴張志強(一九八○~,交大電機與控制工程研究所)、曾華義(一九八五~,東華大學會計系)、湯可維(一九八五~,政大財務管理研究所)、許殷銘(一九八六~,政大風險管理與保險學系)、徐偉翔(一九八七~,輔大心理系)、薛瑋德(一九八八~,台大工商管理學系) 、劉民豪(一九八八~,輔大經濟系、國際貿易金融學系)分別進場觀賞後的思考彙整。由張志強統籌執筆,再經由我修訂完稿,願讀者有得。


《復仇者聯盟》是融合《美國隊長(Captain America)》、《鋼鐵人(Iron Man)1及2》、《無敵浩克(Hulk) 》、《雷神索爾(Thor)》等五部內容,拍攝的老梗電影,卻掀影史狂潮。發行公司Marvel(於二○一○年為Disney購併)與導演喬斯溫登(Joss Hill Whedon,一九六四~)長時間規畫拍攝,以及耐心等待出擊的「淡定」,讓這部電影震驚全球。為台灣企業家、一般生活老百姓在怨聲嘆氣的當下時空,好似注入一股清新暖流,它確給出內容:


一、某些時候,懷舊確能帶來能量。


二、沒有信念,必然會輸。


三、不要為過去悲傷,要為未來奮戰(對比《賽德克.巴萊》的拍攝意涵、付出、票房與本片內容、方向、票房,我對台灣產業、CEO在全球競爭力定位及視野,感觸很深)。


四、整部電影在悲傷的片段都不過度停留。


五、善意謊言有時是成功的催化劑。


該片發行商Marvel原為漫畫出版廠商,為了將旗下熱銷漫畫以電影呈現的信念,於一九九六年創立電影部門,藉由《X戰警》、《夜魔俠》、《驚奇四超人》電影拍攝暢銷的體悟,從二○○五年開始規畫籌拍《復仇者聯盟》的「顛覆性思惟」拍攝。這個決定,從目前該片票房的空前成功,確值得台灣企業家擬定戰略,為企業長旺久昌引以為鑑。


《復仇者聯盟》拍攝規畫用全新行銷手法,拍攝前,先拍多部前置電影為《復仇者聯盟》鋪陳(四年五部電影的鋪陳,前置思惟令人讚嘆)。從○八年《鋼鐵人》隱藏在片尾裡,神盾局局長尼克佛瑞提到「復仇者聯盟」計畫語氣時,就先埋下了伏筆;在往後另四部英雄人物電影中,也都故意在片中提到「復仇者聯盟」。歷經長達四年五部電影神祕片尾鋪陳預告,規模及時間史無前例,該片創新行銷手法,企業家都應「撞思求得」。


該影片正式預告在一一年四月釋出,點擊率超過五百萬次,影迷無限想像及好奇心,在電影上映前一年就開始發酵,這應可給台灣企業家跳Tone出嶄新戰略。


美國知名媒體NBC子公司線上訂票網站Fandango,網路民調今年夏天最期待電影,三一%男性、一六%女性支持《復仇者聯盟》,打敗呼聲最高卻僅為亞軍的熱門電影《黑暗騎士3》,該電影僅得到二三%男性、一○%女性支持。發行公司Marvel顛覆傳統行銷手法締造了大成功,而一夕暴紅的該片導演喬斯溫登,僅拍攝兩部片子,就締造了傳奇,身為經營管理的企業家,尤應從中悟出「勝戰邏輯」。


電影是一群平凡人演繹的不平凡故事,戲裡戲外皆如此,企業家經營企業,不也是如此嗎?


喬斯溫登在這部電影中,展現其獨特而深具魅力的世界觀與角色設定的詮釋,令人心馳神往,我相當震撼、讚嘆。長達四年五部前置電影英雄人物的詮釋說明,控制在幾十分鐘內交代清楚,企業家要持續勝戰,不也要如此嗎?


要讓舊觀眾不感到炒冷飯,又不能讓新觀眾看不懂,尤其戲分與背景取捨,更不能厚此薄彼或有不和諧感,每項都是麻煩課題,但喬斯溫登運鏡拿捏得令人讚嘆,這給企業家最少有一個撞思:


台灣企業經營正面臨困境,各領域企業家調整產品線、整合優秀幹部期待再勝戰出擊的急迫,此起彼落於台灣南北,喬斯溫登拍出《復仇者聯盟》的空前成就,適時給出「贏家新思惟」,是我對這部電影非常感佩的主因。

 

《復仇者聯盟》聚集六位主角,皆出自其前置電影、各部上億票房電影中的超級英雄,角色定位完美,這是影史沒出現過的,此創舉為老梗美式英雄劇情帶來新元素。光是身為神祇的雷神索爾,與意外突變的浩克,並肩作戰會擦出什麼火花,就給足影迷濃烈好奇心與想像力。企業家觀賞到這裡,思緒反追回自己的經營產品線,會無所得嗎?

 

《復仇者聯盟》如同影史首次明星賽,集合大牌英雄的明星賽充滿話題,成功吸引全球各地觀眾,寫下影史里程碑。它不是過去式,當下正上演著,讀者不該進場去觀賞嗎?

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