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江南Style的文化外交

江南Style的文化外交

吳靜吉

政治社會

830期

2012-11-15 13:44

韓國政府以世界為舞台發展大眾文化,從政策到執行力都不遺餘力,已讓韓流程為新文化外交的工具。

台灣可歌可頌的流行音樂,在全球的舞台上原本可以揮灑的地位,已經被韓國捷足先登。

一九八八年的世運會,奠定了韓國主動積極、選擇性地盤點並擴大其文化特色的詮釋,並創新發揮、培養自尊自信,以世界作為舞台,發展他們的大眾文化。

PSY的「江南Style」風靡全球,看似意外走紅,我們卻可以說,這是從一九九三年金泳三擔任總統之後的第二年設置文化產業局,推行文化產業政策,歷經金大中、盧武鉉、李明博堅持卻又有彈性的政策演變和永續執行的驚爆點,正如政大韓文系主任郭秋雯教授接受《工商時報》訪問時所說的:「韓流經濟主要贏在:政府具前瞻性,策略清楚,執行迅速,重大政策有持續性,以及人民團結愛國。」

前瞻性也包括了進軍世界舞台。去年有機會訪問SM和JYP經紀公司,以及其他政府和民間的文創機構。他們共同的主張是「發揮人文創新、在地特色、揚名國際」。多數的民間機構認為政府沒有實質的幫助,實質就是經費支持,但他們也理解,韓國政府大有為地塑造韓國成為世界品牌,就是壯膽的支持。

外交通商部和總統府國家品牌委員會適時掌握機會,以正夯的韓流推動國家利益和增強韓國在世界的形象。

在這樣的品牌下,民間的成就更加強了品牌的效應。在訪問JYP時,談到Wonder Girls的紐約演出沒有預期的成功,為什麼一定要到紐約,他們的答覆是「只要在紐約成功,就可以在世界成功。」當我們問五歲到十八歲在日本長大、曾在東京負責SM分部的現任CEO金英敏「你最大的成就是什麼?」他高興大聲地說:「讓日本人喜歡K-POP。」

這是非常重要的前提,應用類似設計的思考模式讓世界喜歡韓國。這些年來,各國學者也在研究韓流的現象、前因與後果,包括韓流作為新文化外交的工具。

從世界各大報章雜誌、電視等專題報導及YouTube點閱率來看,它的確達到文化外交的效果,更何況韓籍聯合國祕書長潘基文也適時與PSY合跳,並宣稱江南Style是推動世界和平的力量。

其實在這段時間,許多消息都變成擴散韓國正面形象的效應,例如美國教育測驗服務社台灣區公布,韓國去年的多益成績比台灣和日本都高。

但韓國是不是因為這樣的成績而付出代價,也引起探討,例如韓國十年來的自殺比率增加一倍,在二○○九年OECD(經濟合作與發展組織)的國家中,數據最高。

今年十月十八日,英國《金融時報》出現一篇質問「中國為什麼沒有江南Style?」的文章,我們也要問:「台灣為什麼沒有江南Style?」

韓國的態度視野、政策願景和執行力,是值得借鏡的。
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

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