在今天看見明天
熱門: 台積電 兆豐金 勞退 勞保 航運股

「鋼鐵人三」超高票房震撼——兼論第二季投資亮點公司(一)

「鋼鐵人三」超高票房震撼——兼論第二季投資亮點公司(一)
呂宗耀

呂宗耀

名人專欄

攝影.吳東岳

856期

2013-05-16 16:11

「鋼鐵人三」跳脫窠臼,席捲全球市場,勝出的三大關鍵值得效法;台灣生產不織布的南六,以及聚焦LED散熱鋁基板的佳總,也成功定位自己,造就營收的昂揚。

超級英雄延燒全球票房,「鋼鐵人三(Iron Man 3)」於今年四月二十四日在全球上映,北美上映首周拿下一.七五億美元票房,影史排名第二(第一名也是改編漫威漫畫(Marvel Comics)的超級英雄電影「復仇者聯盟(The Avengers)」)。

鋼鐵人三與第二集皆斥資二億美元,卻締造超越前兩集成績,全球票房已達七.九五億美元,其中海外票房五.六三億美元,已接近前兩集下片時的全球總票房(五.八五億、六.二三億美元),「鋼鐵人三」成功跳脫出舊作品窠臼,席捲全球市場,建議讀者、企業家、投資戰將都應入場觀賞,讓自己接受「鋼鐵人三」的思考震撼,定有得。

我和工作夥伴黃鈺玲(一九八○年~,中山大學經濟研究所) 、劉?豪(一九八八年~,輔大經濟系、國際貿易金融學系) 、張銘仁(一九八八年~,台灣大學工商管理學系)從電影中拉出三省思,盼大家有得:

 

一、行銷策略成功

 

二○一○年至一二年,好萊塢電影在中國票房收入從十五億美元成長到二十七億美元,成為好萊塢金雞母,迪士尼此次推出三種版本(國際版、中國特別版、北美版),針對特定區域客群量身拍製、積極行銷,「鋼鐵人三」在中國首日票房破紀錄,成功掀起狂瀾,企業經營連動區域特質而量身出的勝思,這部電影給出震撼。

 

二、大膽用人,眼光精準

 

迪士尼與Marvel公司大膽換將,起用先前僅執導過一部電影的西恩布萊克為導演(前兩集為強法瑞),成功擊中市場創造亮眼票房。再看片中反派組織,利用人在內心、外在的弱點,給予資源和舞台,讓曾經殘缺受不平等對待卻亟欲有所表現者,成了最強動力源,特別令人震撼,企業經營應借思,某些員工、部門的殘弱,或許是來自內部資源分配不均,其實都可被激發,關鍵在帶頭者的深化智慧,若給這群邊緣化員工一次激化機會(「鋼鐵人三」給出思考),為企業帶來的也許是想像不到的大益。

 

三、關注本質、拋開喧囂,企業經營或投資必勝出

 

主角東尼史塔克身兼天才科學家、花花公子與億萬富翁於一身,在褪下鋼鐵衣後卻深受「焦慮恐懼症」所苦,而小男孩的醍醐灌頂讓他頓悟贏出燦爛:悟自己核心能力是「技師」,以找回「技師」的能量,讓強者自顯,成功地入侵敵營!小男孩看到東尼的本質,給出勝戰邏輯。企業家在企業極盛時也應有此思考,鋼鐵衣之強猶如企業之興盛,面對大環境循環的無常,企業的鋼鐵衣(興盛)終會褪去,而能找回初衷的「核心能力」,就能再強盛。

迪士尼這波產品商業化的成功,在全球各領域產生震波,這部片子要昭告全球的是,「定位自己」才是贏家最大勝點,如同片尾東尼史塔克炸掉所有鋼鐵衣及丟掉身上方舟反應爐一樣,強調真正強悍的鋼鐵人不是指穿上鋼鐵衣的東尼,而是無論有無鋼鐵衣都能面對考驗的東尼史塔克,一位能力絕強且有鋼鐵般信念的「技師」(定位自己)。

台灣兩家分別聚焦不織布及LED散熱鋁基板掛牌公司南六及佳總,亦成功「定位自己」,找到成長營收及獲利內容:

(一)南六(六五○四):
股本七.二六億元,產品比重為溼巾及面膜(四三%)、水針不織布(三七%)、熱風熱壓不織布(一七%)。一一、一二年合併營收三十五.二億元、三十七億元,EPS二.三元、三元;一三年第一季合併營收九.七億元,EPS○.九八元,年成長一七%及七○%。第一季合併負債比六五.七%、流動及速動比一四九%、八六%。

董事長黃清山(六十四歲),為開拓「對品質要求高」的客戶,投資全球最好的不織布設備,生產最高等級產品及研發多角化新產品。全球有四大嬰幼兒品牌:嬌生、P&G、金百利克拉克(品牌為舒潔、好奇寶寶)及日本嬌聯(品牌為滿意寶寶),後兩者已將南六列為亞洲重點生產夥伴。

南六站穩台灣最大代工廠地位後(每月三百萬包),○八年進入中國,產能已達每月一千五百萬包,第三季底新產線投產後,將成為中國最大、最優質溼巾製造大廠。

中國前十大溼巾品牌,有六家是南六代工生產,以嬰幼兒品牌為主,中國營收比重一一年至一二年從二五%提升至三四%。四月營收三.八億元,年增二○%,創歷史次高。

 

南六

認清自身優勢,成功定位,南六可望成為兩岸最大、最優質的溼巾製造廠。(攝影.吳東岳)


(二)佳總(五三五五):
股本十六億元,產品為鋁基板九○%、傳統板一○%。一一、一二年合併營收十.七億元、十三.六億元,EPS○.二三元、○.九三元; 一三年首季合併營收四.一億元,EPS○.四七元,年成長分別為五○%及六八○%。首季合併負債比三一%、流動及速動比三二七%、二九三%。

董事長曾繼立(五十五歲),全力聚焦鋁基板產業,產品應用於LED TV及照明,為台灣最大鋁基板製造廠。LED TV散熱鋁基板(Light bar)使用量,五十吋以上為四至八條,是四十吋以下的四倍以上,即TV尺寸越大,Light bar用量越多。近期大尺寸LED TV成市場主流,造就佳總營運的昂揚。

延伸閱讀

0056存股16年,他38歲提早退休身價上億,現在多存1檔00919的5個理由:一進場就往上漲「有效買點」曝光

2024-02-26

00940想賺價差,上市後才是好買點?1情況「掛牌之後準備開始跌」...一表比較0050和9檔高股息ETF績效

2024-03-20

00940、00939...高息ETF狂潮全解讀!10元低價入手、9.85%殖利率…行銷話術大剖析

2024-03-20

「00940之亂」才結束,下一檔黑馬接棒、發行價僅15元…前10大成分股出爐!這天開募7月就除息

2024-03-19

00940、00939、00878、00919...存股哪1檔領息最多?他38歲提早退休身價上億:用成分股聯發科算給你看

2024-03-22