在今天看見明天

角色經濟的思考

李仁芳

名人專欄

876期

2013-10-03 13:38

好設計果然是好生意!黃色小鴨作者、三麗鷗公司,以角色商品在國人眼前,進行煉金術魔法的實境展演。

天外飛來一隻黃色小鴨,從高雄港紅到基隆港,聽說桃園也要跟進,黃鴨將在台游上四個月。

不只天外西洋鴨來,東洋「卡娃以」貓也來。民眾出國在桃園二航廈看見凱蒂貓屋,已經讓眾多旅客異常興奮;如果他們搭長榮航空的粉色凱蒂機,很多旅客從進客艙開始就如癡如醉。如果到日本旅遊,踏進各地Lawson便利商店的二樓,觸目所及全部是以凱蒂貓Logo造型加值的「角色商品」,更是讓女性客人瘋狂。

九月十八日,長榮航空第一架777 Hello Kitty彩繪機「牽手機」首航台北─洛杉磯,航空公司年輕董事長親自擔綱首航班的機長,成了事件行銷焦點。凱蒂貓娘家日本三麗鷗公司副社長辻邦彥及首席設計師山口裕子,亦專程自日來台,搭乘首航班一同赴美。

山口裕子自一九八○年成為第三代Kitty設計師後,即賦予Kitty新生命,讓Kitty充滿多樣性;更先後創造了Kitty男朋友Daniel與寵物Charmmykitty等角色。至今Kitty已成為擁有超過五萬種商品,於一○九個國家販售的人氣肖像明星。

「牽手機」設計主題,由三麗鷗設計團隊發想設計。為了展現擁抱世界及跨越文化藩籬的感覺,大膽採用三麗鷗家族成員來做設計。除了一般熟悉的Hello Kitty外,其他十八位成員也各有來頭,都擁有不少粉絲。設計思惟是希望更多角色的加入,陪伴旅客在天際翱翔時有更多溫暖和趣味。設計師也特別讓每個角色成員手牽著手,並因此命名「牽手機」,象徵友誼之手跨越國界,以Hello Kitty Jet搭起友誼與關懷的橋樑。

這當然是檔次很高的加值行銷手法。針對此架777 Hello Kitty彩繪機,航空公司也以「牽手機」的主題,設計嶄新的機上頭墊紙及枕頭,讓可愛的三麗鷗家族成員躍然紙上。機上免稅品也同步推出「牽手機有機護唇膏組」、「牽手機娃娃組」、「牽手機藍牙鍵盤組」等多樣商品,供旅客預購收藏。

好設計果然是好生意!這些大型裝置、彩繪、「角色經濟」的創造,正是霍夫曼(小鴨作者)、三麗鷗以角色商品(動、漫、遊戲產業則為其延伸),在國人眼前,進行煉金術魔法活生生的實境展演。

只可惜的是,這些角色創意與直接經濟效益都是進口的、入超的。

美國經濟分析局最近宣布,從今年七月底開始,要將娛樂業、文學、藝術性產業的研發費用,視同以往對電腦軟體的投資,共同列作「智慧財產生產」項目,計入GDP(國內生產毛額)。台灣對文化經濟的軟創新所需的制度環境鋪設,應加緊腳步布局。
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

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