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一個人的經濟學

一個人的經濟學

徐重仁

名人專欄

903期

2014-04-10 13:10

「一人旅」的興起是單身經濟最明顯的現象,近年日本女性獨自旅行已成為風潮,單身男性則有料理及打掃需求,這些都是新的行銷機會。

日本厚生省先前曾發布一份調查預估報告,指日本正逐步朝向未婚社會邁進,到二○三○年時,三十歲以上的獨身者將達一六○○萬人,一輩子不婚的男性,比率更可能高達三分之一。

有專家憂心,這種不結婚與少子化的社會,未來可能出現人口危機問題,但從另一角度來看,「單身貴族」已然成為一種趨勢,現代社會不見得未婚才是單身,結婚卻不生孩子的頂客族、分居的夫妻,或熟年離婚的夫妻,生活模式都與單身者十分相似,「一個人」也能創造可觀商機。

就心態來說,傳統男性的夢想是買車、買房,且每年能帶家人到海外旅行,但單身男子不需要這些,只追求一人獨處的快樂;而不管男女,單身族群的最大特色是消費自主性高與極度要求便利,他們願將時間、金錢投資在自己身上。

「一人旅」的興起是單身經濟最明顯的現象,近年日本女性獨自旅行已成為一股風潮,旅遊地點更漸漸從日本國內延伸至國外,日本各大訂房網站如Jalan、樂天等,都針對女性推出一人旅宿泊方案,即使是接待團體、家庭居多的溫泉旅館,為迎合時代變化,也都開始接待單身旅客;一人旅的概念與省錢為上的背包客不盡相同,花得起錢的單身男女仍然願意吃好、住好,他們在意的是這趟旅程能不能讓生活更精采。

除了年輕的單身男女,中高齡的獨身男性也有被服務的需求,日本清潔服務公司Duskin就先發現到這點,除了提供一般家庭與辦公室的到府清潔服務,也加強對單身男性的宣傳,正是看中其不善打掃的特點。

另一家看中單身男性商機的日本企業是料理教室ABC Cooking Studio,相較於外食極為方便的台灣,日本人多數仍須回家下廚做飯,而ABC Cooking Studio雖以家庭主婦為主力,但最近也開始招收退休後的中高齡男性學員,教導他們簡易料理以因應獨居生活。

有趣的是,獨居者不需要多人份的大電鍋,因此家電廠商推出的一人份小電鍋熱銷,但相對熱賣的還有大冰箱,為的是能儲存更多食物,這反映出單身族群購買家電的行為趨於兩極化,要不就不買冰箱天天外食,要不就是購入大冰箱,並學習料理自給自足。

「一個人的經濟學」在日本被重視,不同於過去以家庭為主的生活方式,年輕單身者或中高齡獨居者都另有需求,尤其現在大量出現的退休男性,脫離公司後反而比太太缺乏社交性,在家成為負擔,夫妻互不干涉,成為「類單身」族群,這些都將是新的行銷機會。
(本專欄隔周刊出)

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