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誰是世足賽的最大贏家?

樓永堅
2014-07-24
名人專欄
今周刊918期

誰是世足賽的最大贏家?

樓永堅
2014-07-24
誰是世足賽的最大贏家?
名人專欄

本屆世界盃足球賽最大的贏家是國際足球總會,它的數位化努力吸引了10 億的粉絲,分享了400 億次國際足總的數位影像。

巴西的世界盃足球賽在德國以一比○擊敗阿根廷後落幕了,下一屆的賽事將於四年後在俄羅斯舉行。這項全世界最受矚目的運動賽事,總計吸引了十四家企業,總額約有十四至十六億美元的贊助,不知《今周刊》的讀者是否知道或記得,是哪些企業提供世界盃的贊助?

根據國際足球總會官網的資料顯示,巴西世界盃的贊助企業有兩類:一是夥伴企業〈Partner〉,例如愛迪達、現代–起亞汽車、阿聯酋航空、可口可樂、索尼、VISA等六家國際企業;另一類是贊助企業〈Sponsor〉,例如麥當勞、百威啤酒、馬牌輪胎〈Continental〉、嘉實多油品〈Castrol〉、嬌生、英利綠色能源控股有限公司〈中國〉以及巴西當地的電信和食品兩家大企業。

無疑地,最後德國和阿根廷的冠軍決賽是最受關注的一場比賽。根據統計,該場比賽總計在臉書有兩億八千萬筆的互動,全球有八千八百萬人參與其中。而在推特上也有超過三千二百萬以上的留言,相當於每分鐘就有六十一萬以上的留言。

而就贊助企業而言,愛迪達明顯是最大贏家,不僅進入決賽的兩支隊伍皆是由其所贊助,打敗了長久以來的競爭者NIKE,同時,愛迪達在社群媒體的粉絲數也達到巔峰的五百八十萬人,比其他任何運動品牌都要來得多。再者,資料顯示,在比賽期間的社群媒體對話,愛迪達是最常被提到的品牌。

另外,在推特的統計,麥當勞在決賽之前就被提到超過二七○萬次,換算每次提到的成本約是六塊半美元,約是兩個大麥克的價格。百威啤酒每次提到的成本則是超過九十美元,相當於十一瓶啤酒。相反地,VISA則只有被提到五千多次,每次成本要六千美元。而中國的太陽能大廠英利贊助世界盃花了一七五○萬美元,但只被提到二七八二次,相當於每次成本六二六九美元。

另外,在非贊助廠商方面,三星則是異軍突起,以明星球員組成的地球足球隊對抗外星人足球隊之兩支影片,在十個月期間,總計有一億五千萬人次觀賞影片,四百七十萬次的社群網站對話,更吸引全球五百萬人次造訪官方網站,有效地為三星手機、平板和穿戴式裝置打知名度。

然而,最大的贏家應該是國際足球總會,它的數位化努力,吸引了十億的粉絲,分享了四百億次國際足總的數位影像,同時,由於其粉絲中有超過一億人使用行動通訊,國際足總的App吸引了二八○○萬次的下載,是目前最大的運動賽事App。

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