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搞搞新玩意

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黑傑克

名人專欄

920期

2014-08-07 12:55

中國電影市場快速崛起,對比製造業一趴兩趴的成長,文創動不動就一、兩倍,實在是門好生意。

最近看到一個數字,藝恩網統計,中國一到七月的電影票房有一七一.七八億元人民幣,比去年全年的一七○億元人民幣要多。對比製造業,有個一趴兩趴的成長,就放煙火慶祝,文創動不動就一倍、兩倍,實在是門好生意。

今年目前最賣座的電影是《變形金剛四》,靠著討好中國人,雖然影評是倒數第一名的差,依然創下超過十億美元的票房,單單中國就賣出三億美元。這數字是空前的,但應該很快就會被打破,因為中國的電影市場離成熟還早。

根據聯合國文教組織的資料,美國是最愛看電影的國家,平均每人每年看四.七部電影;澳洲是四部,印度三.五部、韓國三.三部,至於中國,則只有○.一部!從○.一到三,有三十倍的成長空間。

或許,這統計有嚴重誤差,就與微軟在中國賣視窗作業系統的情況相同,銷售的套數,占不到使用中電腦台數的百分之一,相信很多人看了電影,只是沒被算到票房內。

但這是現象,不是趨勢。

隨著經濟發展,中國自己的企業也在尋求版權的保護,也開始在這上面花大錢。一路以來,一直被告侵權的百度,董事長李彥宏去年年底說,該公司已花四十幾億元人民幣購買各種創作品的使用權;為了今年《中國好聲音》這個節目的網路播放權,騰訊支出兩億五千萬元人民幣。

盜版的問題不可能被根除,但是提供的收益會越來越高,而且成長的速度比前幾年的房價更快。曾幾何時,江蕙一年收入超過一億元,就是娛樂新聞的頭條。但是這些年周杰倫、蔡依林、五月天等天王天后,一年代言、演唱會的收入,已經收一億又一億的人民幣很久了。

文創這名目好像和製造業差很多,但還是要規模的。同樣的創作,比方說,五月天的演唱會,八千人和七萬人的場子,創造的營收就大大不同。

很久以前曾經投資過大觀水晶,就是現在的上櫃公司琉園,這家公司的創意總監是王俠軍,作品被很多博物館收藏,是藝術品級的創作。雖然地位崇高,但是創造的收益遠不如大同瓷器、法藍瓷這些業者。

歐洲同業對此的評論是:量產型的商品產量不夠大,頂級的商品有限量但沒有拍賣的身價,高不成、低不就,要有跳躍式的突破,才能成為世界級的競爭者。這段話,說出一個常被忽視的特性,就是要M型化,要往兩頭深深地發展,低階的量要夠大,高階的價格要高。

店頭市場就有個「文化創意」的產業分類,主力是電玩類股,夾雜著琉園、華研、時報出版社及誠品生活這幾個異類,卻沒有影劇類。由於工業發展已經成為嫌惡設施,要創造就業機會和經濟成長,只好往服務業這邊走。

政府也說要扶植,但實際上,沒有實體的東西,光談創作,是無法過關的。就算表定將要上櫃的霹靂布袋戲,也不是光拿版權就能說服審議委員。

從這個角度來看,台灣的文創,成長空間比○.一到三還要大很多。

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