當現代消費者不再執著物質的所有權，「閒置資源」的再使用成了新商機！除了體現共享經濟的Uber及Airbnb，名牌包「提到飽」的租借App也開始席捲日本。
時下的日本年輕人，被說一不想買房子、二不需要車子、三不愛去旅行，看似消費動力消失，錢其實花到了別的地方，時代變化下，企業主要如何創造新的消費價值？
日本女性社群最近十分流行一個叫「Laxus」的包包租借App，要價上萬到上百萬元的名牌包包，從LV到HERMS，囊括五十二個品牌、一萬兩千種以上包款，只要每個月支付六千八百日圓（約新台幣一千九百元），就可以「提到飽」；租用手續更簡化至「預約、登錄、寄送、收件」四步，能隨心所欲更換包款，不增收任何費用，網站還有時尚穿搭建議，深刻洞察了愛美女性的心理。
共享經濟的核心理念即「閒置資源」的再使用，Laxus是擁有閒置資源的企業體，由企業購買大量包款，進行有償租賃，是屬於比較傳統的模式；另一種則是擁有閒置資源的個人，連結到共享平台來減少浪費，Uber、Airbnb都屬於此類，在日本，還有出租農地的共享農園事業「Share農田」。
日本廢棄的耕地極多，許多擁有土地的人也煩惱該如何處理，便能透過「Share農田」出租農地，若只是媒合土地並不稀奇，這家組織訴求「初學者也能安心種田」，提供各種農具、資材、種子、肥料，有專業顧問在旁指導教學，讓人空著手去就能享受田園樂，也因此成為各級學校的重點合作對象。
回到原點，共享經濟其實是對消費主義的反思，新創企業想要在共享經濟中突圍，不妨學習這兩家日本企業，站在消費者角度思考，抓住需求就是商機。
（本專欄隔周刊出）
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