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送禮的眉角

送禮的眉角

樓永堅

名人專欄

1053期

2017-02-23 14:31

情人節你有送禮物給另一半嗎?根據資料統計,現在過節氣氛越來越冷淡,如何送禮送到心坎裡,並強化雙方關係,將是廠商和消費者的一大挑戰。

從春節開始,緊接著元宵節、情人節、母親節、父親節來到,甚至到個人生日、紀念日等節慶,一年到頭周而復始節日不斷,人們常藉由這些節慶時機送禮,以強化、穩固彼此的情誼,而廠商更是推波助瀾,大肆鼓吹節日送禮的必要性,以增加業績。根據美國勞工統計局二○一三年的統計,美國人一年平均花費收入的二%購買禮物,尤其是剛過的西洋情人節,更是送禮的高峰。

反觀台灣,國人為另一半挑選禮物時夠大方嗎?根據萬事達卡(Mastercard)的調查顯示,台灣人選購情人節禮物平均花費為新台幣四五五七元,排名亞太第三;中國則是以七一九二元的平均消費金額,榮登亞太地區情人節購禮最慷慨的國家。

根據行動市調App「EZchoice」在今年情人節前的調查顯示,無論男女,台灣人打算購買的情人節禮物,依序為服飾、珠寶/包包、巧克力、保養彩妝用品/香水、3C產品/家電、花束等。相反地,大家最不喜歡收到的情人節禮物又是什麼呢?較不受男性歡迎的禮物依序是:巧克力、服飾、珠寶/包包;而女性則最不喜歡收到服飾、巧克力、情趣用品/性感內衣。

由上述資料顯示,情人節送禮似乎已經流為僵化的儀式性的活動,不僅禮物的挑選差異性不高,收到的人也不是很喜歡,這個現象反映在市況,就是過節的氛圍愈趨冷淡。

調查結果也發現,就算已婚或有交往對象,也只有大約三分之一左右的受訪者,今年有慶祝情人節的打算,而且隨著交往的期間愈長,過節的動機就愈弱。冷淡的過節氣氛,不僅反映在情人節當天的計畫,在網路上的討論熱度更是低迷,根據PO!智慧輿情管理決策系統的統計結果顯示,最近網路上與西洋情人節的相關討論,竟然只有二十八篇!

情人節怎麼向另一半有所表示,有沒有更富創意的禮物?或是如何送禮才能送到心坎裡,讓送禮的人感到實惠又有面子,收禮的人覺得開心又實用,最重要的是強化雙方關係,更是廠商及消費者的一大挑戰!

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