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送禮的眉角(二)

送禮的眉角(二)

樓永堅

名人專欄

1057期

2017-03-23 21:07

情人之間有許多重要節日要一起過,國內外研究都發現,比起贈予實體的禮物,一起體驗特殊的感受,比方享受大餐、聆聽演唱會或享受SPA等,更能增進兩人情誼。

本專欄上一期提到人們常藉由節慶時機送禮,以強化、穩固送禮者和收禮者的情誼。根據統計,美國家庭一年花在購買禮物的經費達到家庭收入的二%。然而,何種禮物才能確實達到強化彼此關係的目的,確實費思量。

禮物主要可以分成兩類,一類是實體的禮物,例如衣服、包包或裝飾品等;另一類則是經驗品,如送對方一個課程、看一場表演等。一項調查顯示,七八%的禮物皆屬實體的性質,但根據學術上研究的結果顯示,贈送經驗性的禮物比送物質性的禮物更能強化雙方的連結性。主因是經驗性的禮物能喚起較強烈的情緒回應,例如,演唱會的激情或是精油SPA的寧靜等。

為了驗證此一國外研究的結果,是否也適用於台灣送禮的情境,行動市調App「EZchoice」在今年情人節後針對超過兩千人的調查顯示,有慶祝情人節的比例約六成,有送出禮物的超過五成,而有收到禮物的人約只有二成左右。


而有慶祝情人節的人中,吃大餐和看電影約各占一半,約二成的人看展覽。另一方面,收到禮物的種類以巧克力最多,約有三成,其次是珠寶╱飾品╱包包、化妝品╱保養品╱香水香氛、衣服╱鞋子╱帽子、蛋糕甜點。

而問到情人節之後兩人關係的變化時,一六%回答更進一步,七二.九%表示沒差別,一一.一%的關係甚至變差了。若將所有慶祝方式及所收到的禮物與關係變化進行交叉分析,結果發現,所有的因子中,若有吃大餐者,關係更進一步的比例達到接近三分之一,若沒吃者,關係變好的只有一○.七%,但變差的比例增加到一四.四%。若同時吃大餐和看電影,則關係更進一步的人可以達到六成!

上述結果顯示與國外的研究結果類似,實體性質的情人節禮物對於兩人關係的增進幫助不明顯,反而情人節大餐似乎是不可或缺的慶祝儀式,對情誼有關鍵影響!另外,有趣的是,若沒吃大餐,僅帶情人去看展覽,關係變好的不到一成,反而變差的將近三成,不可不慎啊!
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、 李仁芳共同主持)

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