品牌加值通常以加深工藝難度等著手，較少人會從歷史街廓等方向思考。然而日趨激烈的競爭，讓品牌開始汲取文化元素，透過定向疊景產生加值效果。
競爭日趨激烈，即使歐系精品服飾品牌近來也突破過往走秀傳統。今年三月LV二○一七秋冬秀就拉到羅浮宮貝聿銘玻璃金字塔下的馬利中庭演出。開場昏暗，只有中庭上方玻璃帷幕微微透映出夕陽餘暉。在押井守《攻殼機動隊》充滿神道教神祕元素的開場曲《傀儡謠》吟唱聲中，模特兒們在馬利中庭和各層樓梯象牙白空間，與路易十四王的雕塑收藏中上下穿梭。
以俐落簡潔現代感的皮革夾克序場，接續走出裁剪嚴謹，配十六世紀軍徽鏈條的外套，以及法國宮廷裝輪廓的丹寧外衣等，秋冬系列開始閃現和秀場空間能量相呼應的古典魂魄，展演古典與前衛的反差、柔媚和剛武的衝撞。品牌創意總監蓋斯奇埃爾，似乎在汲取巴黎羅浮宮玻璃金字塔的空間能量，將穿著LV的女性（如新任法國總統馬克宏的夫人，她在造勢大會上穿的就是LV）定調為敢於以前衛衝撞傳統，可柔媚，也可剛強的女人。
汲取蘊涵歷史、文化能量的「空間力」，為品牌作「定向疊景」加值，並非偶發靈感的即興作為，而是深刻籌謀的策略思考。像今年五月LV二○一八早春系列大秀的舞台就開在日本京都東北方，琵琶湖西濱美秀美術館著名的「桃花源隧道」口長橋引道及美術館表參道上。
從隧道口帶隊現身的是電影《金鋼狼：武士之戰》中，以剛毅日本女武士妝容扮相開秀的福島莉拉，跟隨的模特兒群身上服飾陸續展演葛飾北齋浮世繪的臉譜圖像、黑澤明武士電影意象、北野武陰鬱憂傷風格，還有晚禮服上的能劇光芒，以精緻織工著名於世的和服腰帶（Obi）西陣織則運用在窄管褲上……。
有自信的品牌樂於不斷汲取異質性跨界文化元素成為自身養分，混血的基因會更強、更美。這些觀察啟示我們：品牌的核心能耐有時是內嵌的，有時也會是外倚的。
（本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、 李仁芳共同主持）
