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定價尾數的小心機

樓永堅
2017-11-30
名人專欄
1093期

定價尾數的小心機

樓永堅
2017-11-30
定價尾數的小心機
名人專欄

量販店商品定價尾數除了最常見的9之外,0、5、8的頻率也高出其他數字; 《消費者報導》報告數據也是如此,差別在於尾數0占比最高,究竟有何用意呢?

本專欄一○八九期分享過個人曾進行的一項研究,探討廠商運用九尾數的情形,係蒐集國內某一知名量販店一整年發行的商品DM中, 一○四九筆價格資料進行尾數分析。

 

結果發現,○、五、八、九在價格尾數中出現的頻率顯著地高於其他數字,其中,尾數九出現之頻率高過三分之二,而一和四的筆數皆只有七筆以下。另外,研究亦發現,尾數九的運用確實有隨著價格的增加而降低的趨勢。

 

然而,上述結果反映的是量販店此一經營形態的商店在價格尾數的運用,對於其他經營類型的商店或許並不一定適用。再者,單一年度的價格資料可能無法掌握環境變遷等因素對價格尾數之影響。

 

因此,為擴大樣本代表性,包含各行業的定價方式,及能涵蓋較長期間的定價實務,以掌握其變遷趨勢,本人另以中華民國消費者文教基金會所出版之《消費者報導》雜誌,自創刊以來,近二十年定期針對相關商品所做之產品檢驗報告中,約五千筆價格資料進行分析。

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