在今天看見明天

為自己創造精采的故事吧!

吳靜吉

名人專欄

1098期

2018-01-04 15:55

你擁有說故事的力量嗎?紙本書式微的時代,「故事」仍將以不同媒介流傳。
好比TED演講平台的成功,如何精妙地傳遞訊息並打動人心,將是一門新顯學。

二○○九年因電子書暴紅,美國《新聞周刊》訪問了亞馬遜創辦人貝佐斯,在回答紙本書最終會不會消失時,他說「會的,但我不知多久後才會發生。我們喜愛故事,喜愛敘說,喜愛融入作者的世界中,進入忘我的境界,這件事情是不會消失的,是會繼續興盛成長。」

 

隔年,他在母校普林斯頓大學的畢業典禮演講時,從孩童時代自以為聰明卻讓外婆傷心的故事,告訴他的學弟妹們「天賦和選擇的差異」,他認為聰明是天賦,善良是選擇,然後說明如何運用天賦為後天選擇感到驕傲,他說選擇塑造了自我,我們要懂得選擇為自己創造一個偉大精采的故事,是的,他的確為自己,也為亞馬遜創造精采故事。

 

我們喜歡看電影、讀小說,偶爾也喜歡聽演講,因為他們都在敘說故事,但不是所有電影、小說和演講都會吸引我們興趣,關鍵就在故事說得好不好。

 

企業家和領導人已經發現了說故事的力量,所以有關說故事領導,或用故事來管理、教學和行銷的書籍隨手可得。TED平台的成功就因大部分的講者都會說故事,商學院也陸續開授有關說故事的課程,善誘學生學會說故事。

 

史丹佛大學商學院的希斯(Chip Heath)教授在課堂上提供犯罪統計資料給學生,要求他們在一分鐘內說明犯罪為什麼是或為什麼不是個大問題,他發現十個當中有九個會以事實數據的傳統方法發表,而只有一個會將數據融入故事中。他最後要學生寫下他們記得的事情,其中只有五%的人記得統計數據,卻有六三%的人記得故事。

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