在今天看見明天

從「拼多多」看中國大消費力 ——兼論高殖利率公司新巨、群翊

呂宗耀

名人專欄

1161期

2019-03-20 17:06

拼多多和近三年崛起的中國智慧手機品牌OPPO及VIVO,皆以三、四線城市為主軸,
這些企業的成功,印證中國消費潛力相當驚人,而由大城市拓展至鄉村的消費趨勢不容小覷。

年初至今不到三個月,中國上證指數由二四九三點上漲至目前三○二一點,漲幅超過二一.一%;深圳指數也由七二三九點漲至目前九五五○點,漲幅三一%,一反二○一八年空頭走勢,表現驚冠全球!

 

細究中國內需金融消費類股,今年表現俱佳:白酒股貴州茅台漲三一%,金融股中國平安漲二十九%、招商銀行漲二五%;而在海外市場掛牌之中國內需消費企業亦表現亮眼,如在美國掛牌之阿里巴巴漲三二%、香港掛牌之安踏體育漲三二%,可觀察到雖貿易戰尚未有定論,但中國內需消費並不悲觀!

 

據中國統計局公布GDP數字,一八年中國GDP為十三.七兆美元,人均GDP為九九○○美元,已接近一萬美元之發達國家門檻,從過往先進國家經驗看,進入一萬美元門檻後,總體消費水平將持續增加(一九七八年美國進入發達國家之列,而後每年消費由一.四兆美元成長至二○一八年十三.六兆美元,成長驚人)。同時國民將更注重生活品質及福利水平,消費結構持續升級,未來內需消費將成為中國經濟發展主軸!

 

觀察中國第二大電商平台|「拼多多」(市值二八一億美元),一五年成立,一八年七月二十六日於美國那斯達克掛牌,中國網購平台公司,相較於龍頭京東淘寶,其鎖定的消費群體是尚未享受充分服務的三、四線城市,最新年度活躍用戶數已達四.一八億人,正式超越京東的三.○五億人。

 

相較一般電商平台,「拼多多」特色在可多人團購拼單享優惠、及時查看線上拼單狀況,社群購物讓人享有真實逛街之感,為其快速崛起原因之一;而「拼多多」的使用者高達六四.七三%來自三、四線城市,而京東用戶中,超過五○%來自一、二線城市,「拼多多」聚焦低階消費市場,看見被忽略的龐大人群與消費需求,為其崛起原因之二。

 

「拼多多」最新財報顯示,一八年度成交額四七一六億人民幣,年成長二三四%、活躍買家年均消費額達一一二六人民幣,年增九五%、平台活躍人均年訂單達二十六.五筆,年增五一%,用戶數、消費頻率、消費額皆強勁增長。

 

觀察近三年崛起的中國智慧手機品牌OPPO及VIVO,再至目前「拼多多」,可發現其皆以三、四線城市為主軸,如OPPO、VIVO在三、四線城市擁有數十萬家零售店,而「拼多多」六五%客戶也來自三、四線城市,前二者現成功躋身全球前五大手機廠、「拼多多」成為中國第二大電商,由這些企業的成功壯大,可印證中國仍具驚人的消費潛力,由大城市逐步拓展至鄉村城市的消費趨勢不容小覷。

 

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