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IP創價商品共構群聚 讓文創迸發新商機

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名人專欄

劉德媛

2019-03-25 11:06

喜愛流行時尚的人,或許都有收藏Hello Kitty、哆啦A夢、蛋黃哥或迪士尼等人物周邊商品的經驗,但這類高人氣授權IP多半來自國外,本土原創IP周邊商品並不多見。現在,經濟部中小企業處透過計畫輔導一群具文化創意抱負的年輕人組成「IP創價商品共構群聚」,推動臺灣原創IP作品商品化,讓臺灣原創IP也能變成商品,躍入大眾生活。

「哇,這裡竟然有賣可愛的黑啤潮Tee,還是限定版的!」2018年盛夏,臺北華山文創快閃店,擠滿了從全臺各地而來的「臺灣吧」粉絲,他們發現原本僅能在網路上看到的黑啤、藍地等經典主角,竟出現在實體店面,還運用各種角色意象製成T恤、帆布袋等產品,吸引了粉絲熱烈搶購。

 

場景轉換到高雄,Choco TV自製的網路劇《HIStory》系列廣受喜愛,締造千萬次瀏覽量,8月起特別在駁二特區設置為期3個月的快閃主題店,將劇中重要場景還原重現。開幕首日,天空飄著雨,遠道而至的幾百名粉絲排成長長人龍朝聖,爭相拍照上傳打卡,週邊商品熱銷一空,創下全臺開設網路戲劇主題店的成功先例。

 

《HIStory》主題店將劇中場景搬到現實中活中,供遊客體驗。

 

臺灣吧在華山設置的快閃店,販售各種IP商品。

 

線上延伸線下 產品類型更多元

IP為Intellectual Property的縮寫,原指的是智慧財產權,但隨著娛樂市場開發,IP現在也指涉具有開發價值的圖像、文本等等。為臺灣吧、Choco TV操刀設計T恤授權商品的映雲科技,協助國內外數千名圖文創作者將IP作品商品化, 製作成服飾、包包等文創商品在其Fandora Shop電商平台上販售。線上銷售成績亮眼,讓插畫家只要專心創作就能獲得穩定收入。

 

Fandora Shop業績穩定成長後,映雲科技認為IP商品化應要朝更多元面向發展,共同創辦人陳勁宇說:「IP創作轉化為服飾商品,不夠多元,而僅在線上銷售也容易消耗粉絲能量,所以希望有機會能與新的合作夥伴拓展其他產品,或嘗試舉辦線下體驗活動。」

 

但是要跨界到其他商品種類並不容易,映雲科技藉由加入經濟部中小企業處跨域創新生態系計畫,串聯相關業者組成「IP創價商品共構群聚」,加速跨界商機的形成,在圖像創作者之外,亦積極開拓不同類型的IP,如和網紅類IP這群人、動畫類臺灣吧、戲劇類平台Choco TV共同合作開發週邊商品,並嘗試線下實體行銷體驗活動。另外也開發不同類型的商品,如和小學課本的逆襲開發生活用品類的環保飲料提袋,和銀飾業者清流文創合作開發微逗國際所經營的啾啾妹IP情侶手環金屬飾品等。

 

IP創價商品共構群聚成員合照。

 

經濟創造情境 增加IP角色魅力

臺灣吧角色發展總監魏敏伊表示,臺灣吧較擅長透過線上操作議題,今年剛成立角色發展部門發展商品授權業務,卻發現廠商普遍缺乏授權觀念,還好一開始即與經驗豐富的映雲科技合作,將具顏色、大小和寄送等複雜細節的T恤商品委其服務合作過程中得到許多實用建議。

 

另外,臺灣吧還在計畫的協助下加速開發IP商品,像是結合先前水果生產過剩的議題,以臺灣吧IP角色與小農結合,推出多款水果氣泡麥汁,有黑熊與金鑽鳳梨、石虎與黃檸檬、臺灣獼猴與在地香蕉等創意搭配。輔以在華山舉辦的「黑啤麥造」快閃店的體驗活動進行商品接受度測試,卻出乎意料的受到大眾歡迎。「這是我們第一次舉辦Pop-up Store快閃店,原本心情很忐忑,沒想到參觀人潮超多,銷售成績超出預期160%,受到很大的激勵!」魏敏伊開心地分享。

 

過去從未舉辦過實體活動的Choco TV,也因這次合作,首度嘗試推出戲劇場景情境體驗,產品VIP經營總監趙子惟就說:「讓人驚訝地見識到粉絲參與線下活動的熱情與消費力。」尤其劇中主角甜蜜經典場景,讓許多粉絲駐足拍照許久,與現場服務廠商提克斯國際合作,限定販售劇中「愛的蛋包飯」、「排球飯糰」、「愛心便當」等特色餐點,就連球員背號項鍊等周邊商品銷售也相當亮眼,因此帶動線上服飾採購成長20%!趙子惟透露以後還會與群聚成員數位魔方合作增加VR╱AR等新興智慧科技的體驗,讓粉絲可與劇中主角互動、合影並製成相片,將回憶永遠珍藏。

 

「幾次嘗試下來,國內原創IP在開拓授權商品型態與線下活動方面,算是踏出第一步,成功商業模式能否複製,或是改以其他方式繼續擴展,都有很大的成長空間。」陳勁宇表示。臺灣正處於IP走紅後推廣周邊商品的階段,反觀韓國,IP問世前,已將各面向商品化授權完整規劃完整,產生強大的產業鏈串聯效益。希望未來在群聚業者的共同創新下,臺灣獨具魅力的本土IP創作也能搶進海外市場,在世界各地燦然綻放。

 

 

將IP轉化成商品,如水果氣泡麥汁、袋子、手鍊。

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