在今天看見明天

劣地創生

李仁芳

名人專欄

1197期

2019-11-27 10:20

電影、戲劇中的經典場景,經常成為觀光客前往朝聖之處,形成「地方風格品牌」,並進一步帶動成為「風格城市」,彼此相互連結、發揮綜效,創造「口碑行銷」互利模式。

近日到摩洛哥旅行,對於生活舒適條件,一點也談不上比較利益的地方,竟能做好觀光產業有不少感觸。到摩洛哥旅行,總會到卡薩布蘭加的Rick's Café用餐,體驗電影《北非諜影》的浪漫氛圍。儘管電影中出現的畫面只是攝影棚的搭景,人們還是不遠千里來追逐。電影文化常為城市創造聲名遠播的「地方風格品牌」獨特資源,並成為「風格城市」珍貴的文化資產。

 

有時電影的「製程」、「場景」等中間財,也可成為觀光資源。導演雷利.史考特(Ridley Scott)是摩洛哥國王穆罕默德六世的好友,他的《神鬼戰士》、《黑鷹計劃》、《王者天下》等電影在摩洛哥拍攝時得到很多支援。像《王者天下》中的耶路撒冷聖城,就在摩洛哥東南方近撒哈拉沙漠、綠洲城市瓦薩薩特占地十一公頃的亞特拉斯影城(Atlas Studio)中搭建,也是朝聖地景。

 

有創造力的在地庶民,也可以為自己家鄉營造獨特風景,形成自家的「地方風格品牌」。摩洛哥北臨地中海岸的契夫蕭安(Chefchaouen)小山城,整個舊城區牆面路邊塗成透澈藍牆,原為巷弄防蚊機能,卻成別有洞天的夢幻山城藍色美學。藍牆成為當地「地方風格品牌」,風靡遊客留影打卡,增加觀光商機。

 

「地方風格品牌」在有創造力的「風格城市」中孕育而生,或以文化投資(如電影產製),或以社區營造(如藍牆山城),總是透過創新價值、創造行為來提升特有資源,並形塑在地性品牌故事,以提供遊客真實性、獨特性體驗,最終獲取較高邊際價值的地方創生收入。

延伸閱讀

品質嚴選 × 多元行銷 讓臺灣水果美譽聲名遠播

2019-11-21

技嘉科技虛實整合行銷 優化後裝市場消費服務

2019-11-20

璀璨的行銷學堂

2019-09-04

久大行銷不敗心法 深入市場、了解客戶、了解客戶的客戶

2019-08-27

滑世代來臨 臉書社群行銷商機浮現

2019-08-15

編輯推薦