在今天看見明天

觀光,比的是生活條件

李仁芳

名人專欄

1218期

2020-04-22 14:55

台灣人瘋出國,去年旅行收支逆差達61億美元,創下新高;如今大疫降臨飛不出國,島內景點才會擠滿人,但未來觀光產品力仍須面對全球競爭。

大疫降臨飛不出國,連假島內景點擠滿人,以往寧出遊沖繩不到墾丁的現象消失。

 

觀光業的競爭,比的是各處在地生活條件的比較利益。有謂廉航興起,促進台客更具遠遊傾向出國觀光。其實,廉航興起對外客赴台的優惠,也不比台客搭赴國外少,可見廉航因素不是台灣觀光逆差的可歸因因子。只是它讓原本容易閉門自high的島內生活條件和景點,開始得面對國門外世界各地的競爭。

 

台灣連續五年的旅行收支皆逆差,二○一九年甚至創下六十一億美元新高。旅遊通路費用的下降,促使觀光產品力從「地域型競爭」轉成「全球型競爭」的格局更加明顯。

 

台灣入境觀光產品的本質是自然風景稟賦秀麗,但文化資本累積稀薄。長期來看,台灣需要更看重地景人文與在地生活質感提升的投資。說到底,觀光產業的全球競爭,比的就是各地生活條件比較利益的競爭。這方面,公共電視等社教體系,可以做出靜水深流的貢獻。

 

NHK做了很多彰顯日本各地生活條件比較利益,以及提升國民生活美學的節目。我們可從BS Japan及NHK頻道,觀察日本花多少心力製作國土旅遊、各地山川城鄉、工藝美食、溫泉旅宿的節目;甚至連鐵道交通之站距時差,都有清楚呈現。其中一個節目的卷頭語:「日本人之記憶∕一瞬之夢∕千年之美∕故鄉」,很能展現這類節目的企畫高度。

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