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直擊黑色經濟力崛起

直擊黑色經濟力崛起

賴筱凡、陳永錚

行銷

攝影/陳永錚

700期

2010-05-20 14:38

非洲,這塊人類祖先的誕生地,卻是現代化最緩慢的地方。
然而,6月11日即將開踢的世足賽,將再度昭告世人:是時候該將目光放在這塊神祕大陸上了!因為非洲已不再只有鑽石、金礦,能夠吸引採礦者搶進,更有10億人口的內需市場,隱隱發亮「黑鑽石」般的中產階級,吸引更多投資客湧入。
它將是世界上最後一塊黑金磚,是地球上最後一塊新興市場處女地。

在非洲大陸南方的角落,當黑暗籠罩大地,一座橘紅色的足球場館正閃閃發亮,它雖沒有北京鳥巢體育館的絢麗,卻擁有非洲原始文化的獨特感,二○一○年世界杯足球賽的主場館,就如一顆巨大的鴕鳥蛋誕生於此。

這是非洲大陸最重要的時刻,更是主辦國南非最榮耀的日子。因為他們將要劃破現代文明落後的黑暗,用最充滿活力、最具生命力的一面,讓全世界重新認識這塊「黑暗大陸」。為了探索這塊處女地,我們飛行了一萬一千公里,探訪這黑暗大陸上最閃亮的白鑽,見證黑色經濟力的崛起。
 

關鍵數字

 

世足賽

為了迎接世足賽,南非正加緊趕工,要讓世人見證他們的足球與經濟實力。

 

球場

(圖/法新社)

 

消費實力 平均國民所得勝中、印


十年前,高盛證券名為「BRICs」的報告,將中國、印度、巴西、俄羅斯推上新興市場的前端;卻鮮少有人注意到,在這份報告裡,高盛證券全球經濟學家威爾遜(Dominic Wilson)也介紹了非洲大陸和南非。如今,當金磚四國已光芒畢露,開發程度仍舊不高的非洲,則成為世界上最後一塊新興市場。

二十一世紀的非洲,已不再是你我想像中的荒原和貧窮,取而代之的是礦產開發帶來的財富、消費能力提高、中產階級的增加與不斷湧入的投資客。從世界銀行的統計,你會發現,○八年南非的平均國民所得是五八二○美元,雖次於巴西和俄羅斯,卻贏過中國與印度。

更進一步細看,非洲五十二個國家裡,平均國民所得超越中國的,就有十一個,其中還有七個被世界銀行歸類為中高收入的國家。世界經濟論壇更指出,自二○○一年以來,非洲的GDP(國內生產毛額)成長,每年都高於全球GDP的成長。

來到南非第一大城約翰尼斯堡,四通八達的高速公路系統令初訪者印象深刻,而更令人驚豔的是,路上充斥著各式各樣的名牌車,宛如一場大型高檔車展,在這裡擁有雙B車是很正常的事,就連我們的租車司機琳達,都開著賓士車來接我們。

約翰尼斯堡北方不遠處的城鎮Sandton,林立的金融大樓,花旗銀行、德意志銀行、匯豐銀行等,你想得到的國際銀行,都已相繼進駐這條南非的金融街。街上的黑人穿著時尚,有的踩著高跟鞋、戴著墨鏡,有的優雅地在享受下午茶,他們正一一打破過去世人對黑人的刻板印象,成為南非正在崛起的新經濟支柱,是經濟學家眼中的「黑鑽石」。

這就是非洲,它累積財富的速度已遠超乎你想像,而南非,正是許許多多投資客前進非洲大陸的第一塊敲門磚,是外資熱錢的港口,更是非洲開發最早的國家。

黑金磚表格

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籌資實力 南非證交所是外資熱錢入口


為了一探外資熱錢湧入的情形,我們來到全非洲最大的約翰尼斯堡證券交易所(JSE),這裡也是全球第十八大的證券交易所。在我們到訪的這天,剛好遇上南非證交所的世足慶祝活動,大廳裡擠滿穿著世足球衣的員工,有的跳舞、有的交談,他們的熱情,就像外資熱錢對南非投資的興趣一樣高。

南非由於曾被英國殖民統治,因而沿襲了英國最完整的金融管理制度,衝著南非金融系統的完整,許多要投資非洲其他國家的資金,都從南非這個港口進入,這也是為什麼JSE過去五年的交易量激增四倍,來到兩百億元南非幣(約新台幣八百四十億元)的水準。

「我們更有非洲板(Africa Board),讓投資人可以輕易地透過南非證交所投資整個非洲。」JSE的投資人關係部主管蜜雪兒(Michelle Joubert)說,三年前南非證交所才開始合法對海外招商,這讓他們更加積極向海外公司招手,希望將南非證交所打造成外資進入非洲大陸的最重要港口。

不過,南非政府為了吸引外資進入,展開雙手歡迎而不阻撓,加上南非銀行的高利率,讓南非成為熱錢套利的天堂,造成南非幣經常暴漲暴跌。此外,南非股市更因為過度集中於礦業、金融業與電信業,漲跌連動大,成為南非證交所首要改善的問題。

 

南非捷運

豪登捷運將是南非第一條捷運線,也將是非洲的第一條捷運。

 

經濟實力 世足賽大興土木帶動經濟


但這些都無損於投資客對於南非、甚至是整個非洲大陸的興趣,「因為這裡遍地都是商機。」現駐約翰尼斯堡台北辦事處代表劉青雷說。確實,四年前國際足球總會宣布由南非取得二○一○年主辦權時,南非的建設就沒有停過,不論是正在加緊趕工的飯店,抑或足球比賽場館附近的火車站,都為南非創造了更多就業機會。

「再過一周,豪登捷運(Gautrain)的東西向路線就要開始試營運。」站在南非第一部、也是非洲第一部捷運的駕駛艙裡,來自台灣的系統工程師黃於智期待地說。一年多前才剛從台灣高鐵離職的黃於智,是打造豪登捷運工程裡唯一的台灣人。「我的考量很簡單,南非是非洲開發最多的國家,他們決定要打造捷運,勢必就是看到開發價值。」黃於智說,就像二次世界大戰後,美國用鐵路建設來帶動全美國的經濟,南非也開始透過基礎建設當火車頭,拉動整個南非的經濟,進而帶動全非洲。

 

這條南非政府獨資的捷運工程,砸了二百五十億元南非幣(約新台幣一千多億元),就是要趕在世足賽之前開通,讓全世界看到南非也有打造捷運的實力。屆時,所有世足賽的旅客,一下飛機就能搭Gautrain到達約堡北方繁榮的金融街Sandton。

 

股市交易所

隨著非洲大陸開始嶄露開發價值,南非交易所的交易量也跟著倍增。

 

關鍵數字

 

「黑鑽石」崛起 聯發科也派員考察商機

 

不論是外資熱錢湧進,或是基礎建設像雨後春筍從地面上接續冒出來,在在都指向一件事,那就是南非中產階級的崛起。因為有資金投入,才有商機,有基礎建設開發,才有工作機會,再加上黑人拿回南非執政權後,一連串的保障黑人權益措施,讓這些「黑鑽石」有了出頭的機會。

 

六年前,南非政府為了保護黑人的就業權益,制定了所謂的「BEE」(黑人經濟振興)法案,力求將所有的公司分級評分,只要黑人股權達到一定比率,黑人員工比率高,採購黑人公司的原料,就可以獲得高分,進而在爭取政府標案時,也較有優勢。

 

來到繁榮的Sandton購物中心Rose Bank,絡繹不絕的消費者,有些坐在飲食區享受下午片刻悠閒,有些則沉浸在琳琅滿目的商店中,在這裡動輒一、兩百元南非幣(約新台幣一千元)的商品,都可見到「黑鑽石」熱中選購。有些穿著新潮的年輕人,更是不斷拿著手機與好友分享,在這裡,高達八成的電信商滲透率,幾乎人手一機,也讓靠著白牌手機起家的聯發科,嗅到商機。

 

就在我們到訪南非的前一周,聯發科派來了四位海外銷售主管,為的就是要探察,究竟這些「黑鑽石」的消費力道有多強。由於黑人非常喜歡話家常,拿起電話來總是先寒暄五分鐘,這讓當地的電信業十分發達,積極推出手機補貼方案,用零元手機來吸引消費者。

 

一位台商就說,「聯發科來的目的很簡單,他們就是要來與這裡的電信業者談,談得攏,他們就回去找客戶一起來投資,開發這塊『黑鑽石』的市場。」

 

南非

黑人中產階級的所得逐漸增加,讓消費力道也跟著上揚。

 

政策加持 南非台商爭食綠能大餅

 

「雖然南非黑人的中產階級消費力道還是不比台灣,但他們急著想縮小與白人之間的貧富差距,商機就出來了。」學會計出身的吳家兆,九歲就跟著父親參加農技團來到南非,為了替自己尋找更多出路,他積極在「黑鑽石」經濟挖掘商機,太陽能熱水器就是他看中的第一項產品。

 

縱使南非已是非洲三分之二電力來源的供應國,但無預警斷電在南非是每個月必定會上演的戲碼,所以南非政府也開始注意到替代能源,像是宣告四年內要補助一百萬台的太陽能熱水器,也讓吳家兆看到一線曙光。「南非最大的太陽能熱水器工廠,一個月產能頂多只有一百台,一年也才一千多台,但這是一百萬台的市場啊!」吳家兆七月即將開幕的太陽能熱水器廠,年產能三萬台,一百萬台的市場幾乎可以讓他全力衝刺。

 

貧民窟

索維托是距離世足賽主場館最近的貧民窟,迄今仍沒有電力供應。

 

礦地

南非擁有的豐富礦藏,一直是整個國家開發的重心。

 

非洲黑鑽 南非要繼中國之後崛起

 

像吳家兆這樣的南非第二代台灣人,還有具代表性的萬宇科總經理甘致行。「接下來,南非政府要補助三十八萬名教師採購電腦,每月發給一百三十元南非幣(約新台幣五二○元),連續補助六十個月。」看在甘致行眼裡,南非電腦業的教育市場,將在政策推行下布滿商機。

 

不論是太陽能熱水器,或是教育用電腦,吳家兆和甘致行看上的,都是受到政策挹注的受惠產業。過去,南非在白人執政下,任何政策都跟著金礦開採走,如今黑人掌權,他們要用自己的經濟實力,來證明非洲黝黑經濟的起飛,驗證「黑鑽石」將是繼中國之後,消費力道成長最大的地方。

 

南非

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南非

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南非

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採訪後記

 

■南非
人口:4932萬人
面積:122萬平方公里
GDP成長率:09年第4季為3.2%
失業率:24.3%

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