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廣告新寵動起來!解析GIF動態貼圖的3大魅力

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達志

2018-04-20 12:18

相較於近期流行的6秒短片廣告,GIF圖更能深入大眾的生活,民眾在生活中會用這些貼圖來輔助表達自己的情緒,使用動態貼圖的同時也讓品牌更廣為人知,使大眾與品牌兩者達到互利的結果。

文/SmartM/賴聖美

 

GIF動態貼圖的特色:簡短直述、無限循環、生動有趣。

 

這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢,日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖,提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告,GIF圖更能深入大眾的生活,民眾在生活中會用這些貼圖來輔助表達自己的情緒,使用動態貼圖的同時也讓品牌更廣為人知,使大眾與品牌兩者達到互利的結果。

 

原因1:生動(Vividly), GIF可生動表達情緒又不像廣告

 

動態影像與內容數位商店的創辦人Quynh Mai提到,GIFs可以協助使用者表達情緒,這些幽默、容易理解的快餐式影片成了可分享的廣告,聰明的品牌會抓緊GIFs這些特性,創造出更多的GIFs,而不再只是創作6秒影片。

 

在GIFs還沒出現之前,人們只能用文字輔以靜態貼圖來表達情緒,但其實這樣往往無法精確地表達使用者想法,而能「生動表達情緒」的動態貼圖GIFs正巧填補了這項問題,比起一般靜態貼圖,GIFs因為能夠把情緒的變化過程表達出來,更能精準地表達人類的表情。


原因2:低成本( Cost-effectively),創作成本比6秒影片成本更低

 

GIFs與近期當紅的6秒廣告有些相似,但相較於6秒影片,GIFs貼圖的時間更短,這代表著創作成本也同樣地會較低,拍攝GIFs貼圖就像是把許多張照片結合在一起,表達出一個連續的動作。當各個品牌都致力於創造出6秒或是更短的影片來放入YouTube等平台時,GIFs其實就是一個更有創意又吸睛的方法,時間短又能表達情緒。

 

PepsiCo百事集團的副總裁Todd Kaplan致力於創造出共多的方法,使品牌參與民眾的生活,他提到:GIFs正在改變人們溝通的方式,他可以使人大笑,也可以讓人們更願意主動與他人接觸。

 

廣告新寵動起來!解析GIF動態貼圖的3大魅力

Bubly的GIF

 

三月初,Giphy的執行長Alex Chung引用了百事集團旗下新品牌Bubly的活動來證明GIFs會是未來廣告的新方向。

 

PepsiCo百事集團為了宣傳旗下新的氣泡水品牌Bubly,創造出上千個GIFs貼圖,其中,有數百個是由美國影星Neil Patrick Harris所演出,使用者看起來像是在表達自己的情緒,但其實Bubly氣泡水時常出現在GIFs中,多次出現在消費者眼前後,就會使品牌在消費者心中留下印象。

 

原因3:可分享( Shareability),使用者願意主動分享

 

前陣子Snapchat和Instagram上的GIF貼圖因為涉及種族歧視問題而下架,而動態貼圖公司Giphy也發聲明道歉,直到三月底Snapchat和Instagram才又將GIF功能恢復。

 

但到底是什麼原因讓各個品牌依然無法放棄GIFs的行銷方式呢?

 

除了生動表達、成本較低兩個原因之外,「主動分享」這個是GIFs的極大優勢,使用者會主動幫助品牌散播這些「廣告」,讓品牌可以有機會觸及到更多未曾接觸的客群。這也是6秒影片與GIFs最大的差別,GIFs會使用者願意主動分享與他人溝通,但鮮少有使用者會利用6秒影片來表達自己的情緒,或將影片分享給朋友。

 

廣告新寵動起來!解析GIF動態貼圖的3大魅力

Converse的GIF

 

一個「主動分享」的絕佳例子是Converse。來自美國的運動鞋品牌Converse,以展現自我、獨立精神為象徵,致力於發展全球年輕人版圖。2017年暑假,Converse即看中了GIFs貼圖中「主動分享」這個特色,並創造出回學校的感覺這一系列共32個GIFs貼圖。

 

以Stranger Things怪奇物語中的影星Millie Bobby Brown為主角,怪奇物語以小孩子的角度出發,充滿著小孩子的好奇心,非常符合Converse品牌的理念。當Converse被問到為何要使用GIFs貼圖時,Converse的代表的回信是:因為GIFs很…,加上一個GIF上面重複著「fun fun fun」。直接應用了GIFs生動有趣、主動分享這些特色。

 

原文連結 

延伸閱讀:動起來動起來!企業為什麼該用GIF動圖為自己加分?

參考資料:Adweek

 

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