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「行動衣架」變身時尚超模 竟是這樣做的

郝廣才

行銷

Getty

2018-05-10

一九八八年七月一日,辛蒂.克勞馥成為《花花公子》封面女郎,至今美國超模地位屹立不搖, 其推手為約翰.卡薩布蘭卡,他利用「再定義」讓模特兒成為全新自主的個體,他們就是「時尚」!

奧黛麗.赫本為什麼不光是有美麗?梅莉.史翠普為什麼不光是有演技?她們年輕時光芒四射,隨著年齡增長,智慧取代美麗,在人生不同階段,為自己下了新定義。

 

最害怕的不是看到美人遲暮,而是看到美人不願走入人生新階段,什麼意思呢?十八歲演六十歲,需要演技;六十歲演十八歲,仰賴科技!當你六十歲還想定義自己是凍顏美人,要以十八歲來面對世界,哇,驚人也同時嚇人!

 

公司可以通過再定義而有全新發展。那人呢?美麗的女人如何透過再定義而賺到金山、銀山!創造這個傳奇的人叫約翰.卡薩布蘭卡,他施展的魔術就是給模特兒再定義。

 

二次大戰前,模特兒只是美麗的廉價勞工,年輕漂亮,但好欺負,美女滿街是。工作不穩定,常被性騷擾,社會沒地位,只是「行動衣架」。一九四六年愛琳.福特開了一家模特兒公司,改寫整個產業,建立第一個模特兒王朝。

 

圖片來源:Getty

 

軍校化管理  暢行逾二十年

 

福特採取軍校化管理,模特兒統一住宿,晚上八點就寢。沒有女性長輩陪同,不可以出門。不准私下和攝影師、廠商約會。她為模特兒開課,為她們爭取合理的工作條件,模特兒紛紛投入福特旗下,很快一枝獨秀,變成獨大。廠商如果違反合約或騷擾模特兒,會遭到福特抵制,掛上黑名單。從五○年代到七○年代,福特暢行超過二十年,女性的美,從瑪麗蓮.夢露、伊莉莎白.泰勒的「曲線鮮明」,轉變為福特塑造的「身材纖細」。福特等於對美下了新定義,而同時大獲成功的《花花公子》,給美女下的新定義,赤裸裸站在福特對立面。

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