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戳中笑點就大賣 讓倒閉電器老廠復活

郝廣才

行銷

2018-05-24

一九九三年五月,打著「明和電機」招牌的表演團體出道,以搞笑音樂暴紅,
原來是一家倒閉電器代工廠的第二代,憑著「把硬東西變軟」的理念,把工廠救活了。

冰塊跟冰淇淋,想吃哪一樣?當然吃軟不吃硬,冰淇淋柔軟滑順,極少人不喜歡。和牛、鵝肝、海膽,怎麼感人?柔軟感人,軟到入口即化啊!那冰塊要怎麼吃呢?刨冰!雪白柔軟,入口即化啊!

 

「明和電機」聽起來硬不硬?是的,它是松下、東芝的代工廠,做的都是電器零件之類的硬東西,生意最好時,員工超過一百名;一九七○年代,先是發生石油危機,日本代工大量外移,到了七九年,它就撐不下去了。

 

老闆土佐阪一有四個小孩,都是在工廠長大,小時候家境正好,所以每個孩子分別學會不同的樂器。九三年五月,熱愛音樂的次子信道與哥哥正道組表演團體,打著「明和電機」的招牌出道,同年拿下SONY音樂大賽首獎。

 

接著,他們讓「明和電機」公司復活,同樣是生產「電器」、「機械」,信道卻把它們「軟化」了,代表作是「魚骨頭延長線」。硬邦邦的延長線自此脫離凡胎,展現設計感、藝術感、幽默感。

 

把硬體變柔軟  研發好玩樂器  

 

靈感是來自信道的自我探索,他問自己:「我是什麼?」「神是什麼?」「世界是什麼?」「產品是什麼?」這類本質性的問題。他悟出神看世界的人,如同人看水中的魚,從此設計出一系列「魚器」,有魚鱗的鍵琴、扭轉魚頭的立琴、模擬魚視角的眼鏡、能在手臂壓出魚鱗紋的工具、搞笑的機械木魚……。

 

這些產品的概念,都是來自柔軟的起點,就是信道的心靈反思,進入設計層面時,會從工程和藝術兩個角度切入,工程是硬的,藝術是軟的。比方Otamatone(音樂蝌蚪)產品,信道說:「思考聲音這個東西,從藝術家的角度,來了解聲音本身不可思議的魅力,再從工程師的身分,去看待人體聲帶的構造和原理。」他創造出一個音符外型、能彈出怪腔怪調的人聲,加上用手操作的嘴巴,驚奇中「笑果」爆點,既是玩具又是樂器。

 

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