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賣出全台七成保鮮盒 解密台灣樂扣女王

林鳳琪
2018-07-12
行銷
劉咸昌 攝影

賣出全台七成保鮮盒 解密台灣樂扣女王

林鳳琪
2018-07-12
賣出全台七成保鮮盒  解密台灣樂扣女王
行銷
劉咸昌 攝影

台灣市占達七成的樂扣樂扣,在新北、高雄開設新型態複合店,什麼都要賣。 無懼景氣差,保鮮盒業績每年持續成長,現在還要跨出餐廳與廚房,揭開生活用品大戰序曲。

六月最後一個周末,有「全球保鮮盒霸」之稱的韓國樂扣樂扣(Lock&Lock)全球執行長悄悄帶隊來台,同一時間,出現在台北的,還有來自全球一一○個國家的代理、經銷商,全都為了一年一度的樂扣樂扣全球經銷商大會。

 

集團市值約三二七億元新台幣的樂扣樂扣,為什麼選在台灣,舉辦集團最重要的年度會議?就在會議前幾天,甫開幕的新北市樹林秀泰影城裡,一家結合新品牌P&Q與Travel Zone的樂扣樂扣新形態複合商店正式登台亮相。過去,只看得到媽媽們身影的門市,如今,多了年輕面孔,駐足在美妝保養區、辦公文具,及旅行用品陳列架前。

 

這是樂扣樂扣繼韓國、上海等開設直營店,首家由代理商在海外開出的非直營複合新店。用行動證明,亞洲最大的保鮮盒品牌,已走出廚房,正準備全面攻占你我的生活。從指甲油、面膜、香氛精油,到紓壓抱枕、公事包、行李箱,要讓你無時無刻都離不開它。

 

一站購足》南北同時登場

靠「高貴不貴」殺進紅海

 

關鍵就在於台灣代理商高佳林實業。作為海外市場先發廠商,高佳林實業敢在景氣趨緩、市場又高度成熟的雙重壓力下,大膽引進樂扣樂扣集團新品牌,背後倚仗的,當然是連續三年蟬聯全球代理商業績之冠。

 

關鍵操盤手,則是身穿洋裝、頂著俐落短髮的高佳林實業副董事長陳銘芳。籌備近一年,親自定調,七成產品定價在四十九元新台幣至二九九元新台幣之間,,強調「高貴不貴」的高CP值生活用品,加上能讓消費者「一站購足」,擺明衝著訴求「質感」的日系生活用品王「無印良品」,以及專攻「平價」的「大創」而來,進駐台灣後,也直接挑動市場敏感神經。

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