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威秀做出99%差異化 不怕新影城打舊影城

不怕自家人打自家人,威秀在短距離內開出第二家影城,就是要開創觀影新商機。

黃家慧、朱晉輝

行銷

吳東岳攝影

1185期

2019-09-04 13:50

信義計畫區這彈丸之地,不只各大百貨業者搶食,各大休閒娛樂及餐飲品牌也爭相前來插旗、畫地盤,宛如得信義計畫區者得天下。

搶人、搶錢、搶曝光,將業者三個願望一次滿足。全球玩具巨擘樂高,台灣首家正式授權專賣店,就將進駐遠百信義A13;龍頭影城威秀首次嘗試「短距離開出第二座影城」,也在這裡。

高雄名店永心鳳茶首度北上、大成集團餐飲品牌檀島第一家店,都看上這黃金地段。

餐飲股王瓦城炮火更猛,今年上半年,就在這區新開六家餐廳,足見信義商圈的魅力。

威秀行銷

 

位於遠百信義A13的全新威秀影城,正在如火如荼趕工,這裡與原本的信義威秀影城(A16、A17)距離一四○公尺,約莫走兩分鐘的路程,新舊兩座影城距離近,難道威秀想自家人打自家人?

 

威秀董事長吳明憲信心十足表示,新影城不會瓜分信義威秀原有的客群,而是要透過分眾經營,創造新客群;而大股東兼A16、A17影城房東的宏泰集團,更是大力相挺。

 

信義威秀是信義百貨商圈拓荒者之一,一九九八年開幕,二十一年來,見證信義百貨商圈的發展史;更憑藉先行者優勢,奠定台灣電影廳院的龍頭地位。每年來信義威秀觀影人次,從○二年的一九二萬人次,成長至去年的二五一萬人次,約占整個集團全年總觀影人次的十八%。

 

「A16、A17(的影城)是很傳統的美式影城,A13則會有點像boutique cinema(高級電影院),兩者定位不同。」吳明憲解釋,原本的信義威秀影城排隊人潮多、比較擁擠,A13影城則更有設計質感,空間更寬敞。

 

設備升級  20公尺長螢幕勾特效迷

 

原本舊影城的電影票定價為三百元,新影城票價未定;但是,吳明憲透露,有可能超過四百元,吸引對私人空間更重視的客群。

 

吳明憲補充,新影城除了播放設備升級,觀影空間也更舒適,舊影城總計有十七廳、三千六百多個座位;新影城廳數減半,座位總數更不到三分之一。

 

新影城中,多出原信義舊影城沒有的巨幕影廳,螢幕長度至少超過二十公尺、廳內空間能容納近四百人,專搶攻講究視聽體驗的消費客群,特別是喜歡看《復仇者聯盟》這類特效片的觀眾。

 

目前,威秀在全台共有四座影廳已升級為所謂的「GOLD CLASS」,分別位於新竹、台中、台南、高雄;吳明憲這次特別在這座新影城中,規畫一座比GOLD CLASS更高級的影廳,可望與美麗華頂級影城品牌皇家等,搶食台北的高端消費客群。

 

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