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畫廊巨頭大衛.卓納 超前精耕亞洲市場

「卓納畫廊」創辦人大衛.卓納(David Zwirner)心繫藝術產業轉型。

謝盈盈

行銷

卓納畫廊提供

1220期

2020-05-06 10:57

全球因應疫情避免群聚,使得過往的藝術博覽會、畫展等藝文盛事,面臨被迫暫停舉辦的命運,而早在一七年,畫廊巨頭大衛.卓納創立的「卓納畫廊」,就已透過線上行銷辦展交流,開啟藝術新視界。

春江水暖鴨先知,國際藝術產業領袖大衞.卓納(David Zwirner,一九六三)堅定表示,新冠肺炎疫情帶來的衝擊,讓藝術產業大翻轉,嘉年華會式的國際藝博市集,恐將成為歷史。

 

這意味著,活躍半世紀有餘的國際藝博會,黃金盛世已過,與線上交易賓主易位,正呈現死亡交叉,非常值得藝術產業中人注意。

 

大衞.卓納說,除非疫苗及時發明,否則他不認為二○二○年下半年有舉辦國際藝博會的可能性,以及哪一個收藏家還願意長途飛行,在機艙空間承受染疫威脅風險,或湧入密閉空間搶購作品。

 

他歸納出四項藝術市場重大轉變:

 

一,線上展廳抬頭,在品牌與信譽支撐下,高價藝術空中展售成趨勢。

 

二,風行半世紀有餘的藝術博覽會(Art Fair)已敲出警鐘,今年不但辦不成,也將正式式微,淪為明日黃花。

 

三,亞洲收藏家重要性被看中,香港卓納畫廊中英雙語線上展覽《立夏》虛實並進,成為產業仿效的典範。

 

四,藝術產業道德重建,大畫廊扶持中小型年輕畫廊;在疫情反中情緒下,助長歐美重要畫廊,回頭投資搶救中國市場。

 

大衞.卓納五月一日晚間,以「Zoom雲端視訊」接受採訪時,做了以上表示。

 

線上行銷,未來將成趨勢

 

大衞.卓納說,受惠於一七年即超前部署的線上展廳,其中《傑作》(Exceptional Works)項目,已於四月完成高單價交易。德裔美國藝術家約瑟夫.阿爾伯斯(Josef Albers,一八八八|一九七六)的《向方形致敬》(Homage to the Square)作品,以一八○萬美元(約五四○○萬元台幣),賣給義大利收藏家。

 

這個具體的銷售成果,鼓舞著公司團隊,證明了高價藝術品,透過適當的線上行銷,在收藏家的信賴下完成交易,意味著線上銷售商機到來,高價藝術線上展廳正式上路,扮演著未來營收的火車頭。

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