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天價買NBA轉播 樂視體育靠它撐腰

天價買NBA轉播  樂視體育靠它撐腰
體育新創業募資熱絡,其他產業卻叫苦連天,先前張蘭(左)經營的俏江南最具代表性。

乾隆來

創業

CFP

1031期

2016-09-22 15:55

今年,中國體育新創產業一枝獨秀,從馬雲、馬化騰、王健林,全都闊氣出手,買球賽轉播權、辦比賽,大手筆背後,有「政策」支撐。

二○一六年是中國新創公司的「融資寒冬」,過去幾年熱炒的網路視頻、社群媒體、電子支付、網路遊戲全面降溫;但是,在中國國家主席習近平倡導發展體育產業的號角聲中,由阿里巴巴、騰訊,以及樂視領軍的體育產業卻出現「井噴式」的暴漲。

這波體育產業的狂熱,以樂視體育最具象徵意義。九月十四日,樂視體育以「保密」的金額,取得港澳地區未來五季NBA賽事的轉播權,港、中媒體紛紛猜測,金額有新台幣三十億至四十億元之譜,連參與競標的李澤楷所屬 Now媒體集團,都稱為「失去理性」的天價。

 

樂視體育

中國樂視體育,第二輪募資人民 幣80億元是首輪的近3倍。
 

仰仗口袋夠深  獨家搶播英足球、美大聯盟


樂視體育是個「一眠大一寸」的超級怪獸,一四年三月才從樂視集團分割獨立營運,一五年五月首輪增資就達人民幣二十八億元(約合新台幣一百二十億元)。今年四月的第二輪增資,吸走人民幣八十億元,公司估值突破新台幣一千億元。當年臉書是第十一輪融資、馬斯克的SpaceX、Airbnb是第七輪,才晉身十億美元的獨角獸公司(編按:估值超過十億美元的新創公司),而樂視體育甫成立兩年,在第二輪就達標,已經創下世界紀錄。

 

線上線下通吃  主辦活動  在自家平台直播


有了人民幣八十億元熱騰騰的現金落袋,樂視儼然成為全球體育賽事轉播權最大的買家。短短兩年間,樂視已取得英國超級足球聯賽、中國超級足球聯賽、美國大聯盟職棒等獨家轉播權。樂視體育在香港有二十四小時的體育新聞頻道、有使用互動擴增實境(AR)技術做拍攝的英超足球頻道、有全天播放中國足球賽事的中超頻道,所有想像中最先進的概念,樂視體育都不計成本投入。

不只電視轉播,樂視體育也在全中國主辦賽事,例如八月二十六日在上海舉辦「Jump10世界街球(街頭籃球)大獎賽」,邀請十一國參加,現場爆滿之外,旗下所屬中國最大體育直播平台「章魚TV」,據稱吸引超過百萬名線上觀眾。比賽中,台灣球員鄭瑋進入八強賽的精采籃板與關鍵的絕殺球,被中國媒體形容是「大心臟鐵人球員」。

相較於樂視體育募資的熱絡,其他產業卻面臨等不到新資金的困窘。其中,超級私募基金CVC與中國川菜連鎖「俏江南」,具有高度代表性。


《華爾街日報》報導,私募基金CVC公司○六年至今在中國的八項投資,有五項虧損,其中金額最大就是二.八六億美元(約合新台幣九十億元)投資張蘭的「俏江南」,一四年投資就出現假帳爭議,雙方對簿公堂,銀行查封俏江南的資產,張蘭失去經營權,CVC則在一五年六月全數認列損失。

CVC募集資金高達七百一十億美元(約合新台幣二兆二千多億元),在二十多個國家進行投資,其中投資香港新鴻基以及東南亞項目賺錢;投資中國則是一塌糊塗,從俏江南之後,再也沒投資任何一案。

過去三年,CVC等跨國基金紛紛離場,中國新興的私募基金熱潮,今年也快速退燒。中國官方《證券時報》報導,一六年第二季,互聯網行業的創業投資(VC/PE)融資市場交易放緩,融資規模大幅回落,金額僅三十七.七九億美元,比第一季跌五五.六八%。

其實過去兩年中國私募基金亂象叢生,許多投資案根本沒有經過專業的評估程序,迫使政府出手整頓,估計私募基金管理人「已有超過一萬家被註銷登記」。


其中最著名的是萬達集團董事長王健林的兒子,今年二十八歲的王思聰,他因不符合專業資格,旗下的私募基金幾乎全軍覆沒。另外由藝人黃曉明、李冰冰、章子怡、黃渤共同出資創建的Star VC,是以緊急補足資格,躲過撤銷危機。

說到萬達集團的董事長王健林,他在這波運動產業擴張狂潮中身先士卒,先用四千五百萬歐元(約合新台幣十五.九億元)收購西班牙馬德里競技隊二○%股權,同時成立萬達體育控股公司,再花十億歐元取得瑞士盈方體育傳媒,拿下世界盃足球賽亞洲區,及冬季奧運的部分轉播權等。萬達王健林以急先鋒的角色直接挑戰阿里巴巴、騰訊與樂視,爭奪中國體育產業龍頭寶座。

 

和三大對手較勁  搶NBA不讓騰訊全捧走

 

阿里巴巴的馬雲也沒閒著,去年成立「阿里體育」,花人民幣十二億元買下廣州恆大足球隊五○%股權,再買下美式足球NFL中國播映權,再加歐洲足球冠軍賽、世界足球賽、網球大滿貫賽的中國播映權。另外,阿里體育斥資人民幣一億元自創WESG電競活動,又花人民幣一億元向央視取得奧運網路轉播權。馬雲還雙重押寶,阿里巴巴也是樂視體育第一輪融資的核心投資者,擁有樂視體育七.五%股權。

馬雲的死對頭騰訊馬化騰,則全力攻占籃球市場,以二億五千萬歐元(約合新台幣八十八億元)與國際籃球聯盟簽署九年合約,鞏固了一七年到二五年絕大多數國際籃球賽的中國播映權。另外,樂視體育用巨資搶到NBA港澳播映權,騰訊去年用五年五億美元的價格,奪得NBA賽事的中國播映權,今年九月再加碼人民幣兩億元,把剩下的權利全部獨占,騰訊等於擁有NBA每年例行賽、全部一二三○場、從電視、網路到所有通路的中國獨家轉播權。

體育產業竟然能一枝獨秀,而且是由馬雲、馬化騰、王健林,以及樂視體育領頭全球撒錢,關鍵只有一個:「國家政策」。

一四年底國務院發出「四十六號文件」,提出到二○二五年打造「每年人民幣五兆元」規模的體育產業。目前中國體育產值每年不過人民幣四千億元,國務院的文件,等於要在十年內暴增逾十倍。且習近平在許多場合公開表明他熱愛足球,希望振興中國足球的願望,國務院更以高度優先的政策,直接鼓勵馬雲等人分進合擊。

這說明了一件非常簡單的原則,在中國投資必須要有「政策」,習近平關愛的眼神到哪裡,太陽就照到哪裡;至於那些太陽照不到的地方,還是敬而遠之吧!
(本文作者為紐約大學金融碩士,曾任金控公司副總經理)

樂視體育
成行立:2012年頻道上線、2014年從集團分割獨立營運
執行長:雷振劍
總裁:張志勇
成績單:2015年營收逾新台幣20億元、2016上半年逾新台幣46億元

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