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怎麼選才合適?App廣告 v.s. 行動網頁廣告 優缺點大公開

怎麼選才合適?App廣告 v.s. 行動網頁廣告 優缺點大公開

2017-11-08 17:01

App廣告與行動網頁廣告特性不同、形式相異,品牌在分配時,須注意自家客群的年齡、行為習慣,年輕、客群清楚適合於App廣告;中高齡、希望觸及多元客群,則可使用行動網頁廣告。

文/SmartM/許博涵

相較於2015年,2016年全球數位廣告支出成長17.3%,總金額高達103億英鎊之多,其中又以手機廣告為大宗。隨著智慧型手機普及,手機展示廣告已佔展示廣告的50%以上,也是現在各廣告商主要曝光管道,然而,手機廣告曝光管道又分為行動網頁與App,許多廣告商因為不了解其中差異,導致對兩者投放比例有所遲疑,因此,ClickZ專欄作家Al Roberts整理出兩者的優缺點,讓品牌能找到最適合的曝光管道。

App廣告
1. 優點:廣告有效傳達、使用者體驗佳

用戶在App的停留時間長,廣告訊息較能有效傳達。根據知名市調公司eMarketer研究,美國成年人一天平均花2小時25分鐘在手機App上(相當於86%使用手機時間),且仍以每年10%的速度成長,相較之下,用戶每天於手機網頁停留的時間僅26分鐘,廣告投放於App可以有效觸及更多用戶。


另一方面,App的廣告會根據介面特別設計,讓廣告不那麼「突兀」。以Instagram的廣告設計為例,形式如同朋友的動態消息,若只是快速滑過可能不會注意到這是則「廣告」,使用者的接受度明顯提升,也更願意在有趣或有質感的廣告停留。

 

2.缺點:平台選擇性少、不同平台間模板無法套用

用戶每天花在App的時間長,使用的App數也非常集中。根據網路數據市調公司comScore調查,用戶使用App 85%的時間都集中在前五大App,用戶使用的App集中,代表廣告的投放選擇較少,在需求遠大於供給的情況下,議價空間十分有限。


此外,每個App的廣告模板不見得相同,無法將一個設計套用在所有App中。即便有Google AdMob或AppNexus等廣告投放軟體幫忙,公司仍需依據不同App類型,發想符合其品牌特性的廣告,與行動網頁廣告相比需要花費更多時間與金錢成本。

3.什麼公司適合用App廣告?

廣泛來說,客群較年輕的品牌適合投App廣告;精準點看,符合品牌受眾的App就適合投放廣告。App中以遊戲和社群軟體使用最為頻繁,而這些軟體的用戶多以年輕人為主,因此,新奇有趣的商品廣告適合於App曝光,以年輕族群為主要客群的快時尚服飾,在App投放廣告也會有不錯的效果。另一方面,公司若是有明確的客群,並了解他們的瀏覽習慣,也可以在特定App上投放廣告,直接增加觸及率。

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