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從雲端摔到泥沼 運動品牌UA最終只剩賣出一途

從雲端摔到泥沼 運動品牌UA最終只剩賣出一途

謝金河

最新觀點

2017-11-22 16:21

過去兩年在運動用品市場紅透半邊天的Under Armour(UA),在每一個季度都傳出獲利預警的情況下,股價從124美元一直往下掉,如今只剩下大約12美元左右,市值從600億美元以上摔到剩下56億美元,未來命運何去何從?我的看法只有一個:看看能不能賣給亞馬遜(Amazon)!

UA最紅的時後,耐吉(Nike)、愛迪達(Adidas)等大廠都備受威脅,尤其是UA以天價簽下籃球超級巨星柯瑞,眼看著要席捲運動用品市場,但好景很短暫,UA市值一度超過600億美元,跟Nike的900億美元,只差300多億美元,如今Nike直逼千億美元,UA卻只剩Nike的尾數,真是令人不勝唏噓。

 

這些年UA不停地展店,門市一家家開,但始終交不出一張令人満意的成績單,投資者愈等愈失望,股價也愈跌愈深,最慘剩下10.5美元,現在市值剩下56億美元,已無力撼動耐吉、愛迪達等大廠,只剩下被人整併一途。

 

今年6月,亞馬遜以136億美元吃下Whole Food Market,全球460個門市同時降價,給超市同業帶來極大威脅。這些年亞馬遜一直想進入體育用品零售市場,也許UA賣給亞馬遜是最好的歸宿。UA的暴起又暴落,有如漫步在雲端突然掉落泥沼中,也許是未來個案教學最好的教材!

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