在今天看見明天

販賣善良 10歲蜜蜂女孩也能創業成功

郝廣才
2018-03-29
最新觀點
1110期

販賣善良 10歲蜜蜂女孩也能創業成功

郝廣才
2018-03-29
販賣善良  10歲蜜蜂女孩也能創業成功
最新觀點

二○一四年一月二十七日,蜂蜜檸檬水品牌「蜜蜂與我」在知名有機超市上架, 這家主張友善環境、拯救蜜蜂的公司贏得好名聲與亮麗營收,證明大眾樂於讓「好」企業大發利市。

以色列人與巴勒斯坦人的衝突點如何化解?如果雙方能合作生產,一起做生意賺錢,那會不會是化解仇恨的妙方呢?丹尼爾.魯貝札奇(Daniel Lubetzky)就是因此在一九九四年創辦「和平工廠」(PeaceWorks)。魯貝札奇是猶太裔美國人,爸爸是納粹大屠殺倖存者。爸爸關在集中營時,有個德國軍官會偷偷丟馬鈴薯給他撿,讓十二歲的他活了下來。所以爸爸一直對他說,就算在最黑暗的時刻,還是會發現人性的善良光輝!

 

九三年,魯貝札奇發現中東食用的油漬乾番茄是在以色列生產。他決定向巴勒斯坦農夫和中東各國購買材料,在以色列加工成油漬食品,互相衝突的人民變成賺錢的夥伴。二○○四年,他創辦「善良零食」(KIND Snack),利用善良材料,生產善良零食,善良對待顧客的身體。他怎麼做?

 

善良行銷

獎勵善行滾出七億美元營收

 

第一、魯貝札奇只用一般人看得懂的原料,杏仁就是杏仁,椰子就是椰子。不會出現一堆看不懂的名詞,代表不會有「化學」添加物。

 

第二、有損健康的原料或方法,都盡可能去除。KIND Snack的糖分只有市面營養零食棒的五分之一;鹽壓到最低使用量、完全不含反式脂肪。

 

第三、在官網上詳細列出所有成分,各種原料都有說明,看得到也看得懂。

 

一五年十一月十三日,他們推出「善良好棒」(Kindawesome)行銷活動。六百個員工帶著「善良好人卡」,當看見有人做好事,就送給好心人一張「善良卡」。上KIND Snack官網輸入卡片號碼,好心人就會得到兩條零食棒還有一張善良卡。好心人可以把這張卡送給他遇到的行善人,對方一樣會得到兩條零食棒和一張善良卡。

 

延伸閱讀

讓創投看走眼的網路眼鏡店

二○一○年二月十五日,布魯蒙索四人組終於得到創業資金,開設網路眼鏡店Warby Parker, 還沒上市估值就超過十二億美元。然而在此之前,沒有一個人和機構認為他們會成功……。

他設下「藥」命騙局 卻仍逍遙法外

二○○八年二月一日,麥可.皮爾森成為加拿大威朗製藥公司的董事長兼CEO。 公司股價在他上任後一路上漲,卻在一五年八月後大跌五九%,究竟發生了什麼事?

他一手催生LINE 把「善變」當創新動能

二○一五年三月三十一日,他,是森川亮,打造全球破億用戶通訊軟體「LINE」的幕後推手,之後「歸零」成立日本C Channel影音平台,去年單月瀏覽次數高達六億,他的成功法則究竟為何?

向牛肉丼取法 黑貓宅急便的神模仿

一九七六年一月二十日,日本大和運輸推出宅配服務,成為後來大眾熟悉的黑貓宅急便。

思考轉個彎 蘋果、豐田致勝祕訣

一九七三年九月四日,葛瑞.布恩取得單片微處理器專利,跳脫直線思考,啟動電腦革命; 同樣的,大野耐一的腦袋激發出「超市模式」生產流程,締造豐田汽車的不敗地位。