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《聯合報》發行人王效蘭 永遠的女王

《聯合報》發行人王效蘭   永遠的女王

林亞偉

話題人物

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610期

2008-08-28 16:25

法國奧塞美術館米勒廳將大幅整修,讓珍貴的米勒畫作有了遠赴海外借展的可能。王效蘭,這位總是穿著改良式旗袍的媒體界、時尚圈女王,用犀利的辭鋒讓法國人點頭。由於她的牽線,讓看米勒畫展,成為近來社交圈共同的話題。《典藏投資》雜誌專訪了一手促成米勒畫展的最佳女主角,本刊特同步轉載。

一頓法國餐與中華料理的妙喻,成就了國立歷史博物館「驚豔米勒││田園之美畫展」人氣滿分的參觀熱潮。

場景,是去年底的巴黎奧塞美術館。《聯合報》發行人王效蘭,是台灣談判團隊的代表,對面是奧塞美術館館長勒摩安(Serge Lemoine)一方。王效蘭代表史博館談判,希望借展米勒畫作,勒摩安說:「(拾穗)、(晚禱),兩幅畫就夠了!」

王效蘭說:「你是法國人對不對?」

勒摩安館長說:「對。」

王效蘭說:「如果你吃飯,兩個菜夠不夠呢?我們中國人一定是要有冷盤、熱炒,大菜一道一道地上。你們法國人的菜,也是有冷的、有溫的、有熱的……,如果只有兩道大菜,我怎麼好意思把它們帶回去?而且人家會說:法國人怎麼不懂啊!畫展怎麼會只有兩幅啊?」

王效蘭,這位總是穿著改良式旗袍,畫上「王效蘭式」招牌眼妝的媒體界、時尚圈女王,就用這樣的辭鋒,讓法國友人頻頻點頭。

 

她在聯合報系的會客室裡,接受《典藏投資》獨家專訪。這,是二○○六年底,她最心愛的《民生報》熄燈後,首次接受媒體專訪。

 

她憑藉著旅歐練就的流利法語,告訴奧塞館方,拿一本奧塞館藏的畫冊來討論吧!「有幾幅年代久的,我也不願意損害它。這樣好了,米勒不是巴比松畫派嗎?巴比松畫派的作品,我們再多選一些。」

 

因為王效蘭很「阿莎力」地答應奧塞美術館要求達一百萬歐元(約合新台幣四千六百萬元)的展覽費用,作為奧塞美術館整修經費,於是,雙方開始針對米勒畫作來台展覽事宜,展開談判。「還有柯洛(Camille Corot)、胡梭(Thdore Rousseau)、布荷東(Jules Bretion),這些也要!」王效蘭這樣要求。

 

洽談/借展米勒畫作,各國多方角力

 

一年多前,法國奧塞美術館的米勒廳,傳出將於今年關閉數月大整修,因此法國國寶的米勒畫作,有了遠赴海外借展的可能。而有意爭取米勒畫作來台展出的史博館,立即請出法語流利,並對法國文化有一定了解的《聯合報》發行人王效蘭與奧塞美術館洽談。

 

米勒廳整修的消息傳出後,從東京、北京、上海、首爾到新加坡,都大力爭取借展機會,一場米勒爭奪戰就此上演。 

 

史博館館長黃永川表示,王效蘭與法方各界人士的交情,包括藝文界,讓她一開始接洽談判就占了優勢。加上聯合報系過去舉辦過的「法國繪畫三百年展」、「馬諦斯特展」與「羅浮宮埃及文物展」等成功經驗,也為其加分。

 

勝出/暢通人脈關係,造就展覽契機

 

早在一九九八年,台北故宮博物院於法國巴黎大皇宮推出「帝國的回憶││故宮博物院之瑰寶」,轟動歐洲。上回故宮瑰寶展,王效蘭出了大力。當時的法國總統席哈克允諾,由法國政府負擔超過借展單位能力的保險經費,承諾大力促成這次展覽,才讓故宮國寶有機會到巴黎展出。

 

接著,法國政府依約回饋,特別從法國二十七所公立博物館、美術館,挑選十六至十九世紀六十四位繪畫大師八十幅作品,在二○○一年於故宮推出「從普桑到塞尚││法國繪畫三百年」大展。「這是從一千幅最好的畫裡頭挑出來的!」王效蘭對三百年大展的盛大,依舊充滿回憶。

 

的確,展出的藝術家作品,規畫了七大主題:「大時代」、「享受愉悅生活的時代」、「英雄時代」、「浪漫年代」、「寫實主義」、「印象主義」、「自然與理想」。作品更包括普桑、馬內、莫內、塞尚、竇加、高更、梵谷等大師級藝術家名畫,是王效蘭迄今仍津津樂道的成就。

 

憑藉昔日的成功展覽,再加上她又是法國知名精品名牌LANVIN的擁有者,都讓王效蘭在巴黎擁有通達的人脈關係網。「有人說法國人很難搞,其實你跟他們交朋友後,會發現他們的好!」王效蘭說。


她,是法國政府官員從總統、總理到部長宴客的嘉賓,而她在二○○○年買下的法國LANVIN品牌,更在連續虧損逾三十年後,在去年首度轉虧為盈。當年,在各方不看好的情況下,來自東方的媒體女王,買下巴黎一家連L'OREAL集團都要放棄經營的品牌,並且成功了!


她,邀請曾在YSL(聖羅蘭)待過的設計師Alber Elbaz擔任設計總監,逐步將LANVIN品牌重新擦亮。如今,這家改頭換面的法國品牌,已成為眾多資金追逐,有意投資入股的標的。

 

這位報界奇女子,她跟喜愛的友人,總能結成莫逆。台灣雕塑大師朱銘是她最愛的雕塑藝術家,她笑呵呵地大聲說:「我是他的女朋友!」

 

已經跟朱銘一家打成一片的王效蘭說:「我打電話到朱銘家,連她媳婦接到電話,都會跟朱銘說:『爸,你女朋友打電話來啦!』」

 

這就是王效蘭,朋友圈從歐洲連接到亞洲的時尚、媒體女王。她,不太收藏藝術品,卻帶著《聯合報》團隊,成為台灣最大的畫展經營者之一。她不愛收藏,卻熱愛將國外藝術品引進國內。

 

交流/刻畫農村生命力,引起熱烈回響


「驚豔米勒」大獲成功,無論是學生、上班族、家庭主婦,甚至馬英九總統、第一夫人周美青、企業大亨,都紛紛進場賞畫,成為今夏最夯的藝術話題。史博館每周一為贊助企業舉辦的「米勒之夜」,讓企業邀請客戶貴賓與員工進場賞畫,更成為每周一晚間台北最熱鬧的藝術晚宴。觀賞藝術史上的經典畫作:(拾穗)、(晚禱),成為近來社交圈共同的話題。

 

光是(拾穗)、(晚禱)的保險金額,就達一億歐元(約合新台幣四十六億元),全部的借展藝術品總保額,則超過新台幣百億元。為了在小小的史博館空間,享受圍繞名畫的氣氛,假日時觀眾得在館前售票口排隊排上一、兩個小時,「驚豔米勒」確實讓台灣民眾驚豔。

 

王效蘭說,米勒的田園風光,刻畫農村生命力的畫作,吸引了昔日同樣是以農村為主的台灣。「法國與台灣,都有相似之處,文化上的更多互相交流,才能促進彼此更多的認識。」

 

每次畫展都辦得極為成功的王效蘭,一開始也有無奈的時刻。一九九三年,打算在國父紀念館舉辦「夏卡爾畫展」時,她記得當時與同事討論時,同事問:「夏卡爾是誰啊?」看了畫的同事說:「這畫是人也飛在天上,狼也飛在天上…… 。」

 

這是十五年前的事情,當年他引進夏卡爾,台灣觀眾並不買帳。王效蘭笑著說:「我女兒教我一句話,這就叫『烏龜吃大麥』,好東西放在眼前,吃了也不懂得是好東西。」
 

但如今,台灣觀眾的藝術品味愈見提升,米勒展的成功,正是一場好作品結合成功行銷的大秀,當可讓更多單位,樂意引進更多更好的藝術品到台灣展覽。


看著聯合報大樓會客室牆面上掛的水墨畫,王效蘭感慨地說:「我其實不太收藏畫。台北比較潮溼。你看,這些畫裱起來,一反光就不對了,我就不喜歡那個感覺。我就是有緣分,才收藏畫。畫,請大家看,讓博物館來傷腦筋,不是很好嗎?」

 

她這樣詮釋:「因為你喜歡一樣東西,那個欲望是無止境的。有的人很迷漂亮的女孩子,有的人很迷酒,有的人就很迷收藏畫,有的女生喜歡買包包。我還好,我對物質的欲望不高……。」一襲旗袍,獨特的眼妝,王效蘭出場,不只因為她的穿著,也因為她過去成就的每件事,讓她永遠是一位女王。

(本文與九月號《典藏投資》雜誌同步刊登)

 

王效蘭

出生:1941年

現職:《聯合報》發行人

學歷:世新大學新聞系

經歷:於瑞士開設中、西式餐廳、入股法國品牌LANVIN

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