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小助理29歲當上戲劇總監 締造200%報酬率

小助理29歲當上戲劇總監  締造200%報酬率

賴珍琳

話題人物

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611期

2008-09-04 16:40

三立是台灣最賺錢的電視台,而三立戲劇總監陳玉珊製作的偶像劇,更是高收視率、高版權收入的保證。一齣「命中注定我愛你」紅遍全台,締造超過10%的平均收視率。看新一代偶像劇教母陳玉珊,如何以原創故事,吸引全台灣觀眾的注意力。

當三立「命中注定我愛你」以單集平均收視率一○.九一%、最高分段平均收視率一三.六四%,成為台灣電視史上收視率最高的偶像劇時,台灣偶像劇教母的名號,已經從「流星花園」製作人柴智屏,換成三立戲劇總監陳玉珊。

今年才三十四歲的陳玉珊,二十九歲就當上戲劇總監,已經為三立製作了超過十齣以上的偶像劇。過去八年來,三立透過「劇本—明星—衍生商品—跨國版權銷售」的方式,發展出一條完整的生產線。她為三立都會台製作的十部偶像劇,每一部都能外銷,包括到中國、菲律賓、印尼、日本,甚至歐美等地,境外輸出多達十七國。「命中」一劇成本將近四千七百萬元,卻為三立帶來一億三千萬元的營收,投資報酬率將近二○○%。

 

原創劇本,是三立的金雞母。由陳玉珊構思監督的劇本,更有高收視率、高版權收入。光「王子變青蛙」一劇的海外版權銷售,就創造台幣三千多萬元的收益。

 

生活化 平凡主角引發觀眾共鳴

 

無論中外,偶像劇劇情多半大同小異,憑什麼讓觀眾欲罷不能、一集接著一集地看下去?

 

尤其「命中注定我愛你」的劇情,更是集老梗之大成。明明是上錯床、意外懷孕、平凡女子愛上富家公子、麻雀變鳳凰的老套戲碼,陳玉珊硬是能讓劇情發展出乎意料、卻合乎情理,每場戲又能環環相扣,加上角色討喜,對白深入人心,一下就席捲全台觀眾的心。她是怎麼做到的?

 

陳玉珊認為,一齣好戲,情節可以戲劇化、結局可以差不多,但鋪陳方式必須取自於生活,才能得到觀眾的共鳴。「觀眾喜歡的是介於現實與夢幻之間的劇情,才會相信這樣的故事也能發生在自己身上。」她說。

 

因此,她顛覆了偶像劇中不切實際的角色設定,拉近故事與觀眾之間的距離。「命中」女主角是從裡到外都平凡的上班族,男主角是經常倒楣吃癟的貴公子。「命中」的導演陳銘章認為,陳玉珊的市場嗅覺非常靈敏,「她知道觀眾要的是生活化的喜劇,而不是遙不可及的偶像明星。」陳銘章說。 

 

陳玉珊還為劇中女主角習慣逆來順受、默默付出不求回報的性格,貼切而傳神地取了個綽號:「便利貼女孩」。因為這種人就像便利貼一樣,需要時立刻能拿到,但丟掉時卻一點愧疚感也沒有。而「命中」所講述的故事,就是這樣一個平凡到不行的女孩,如何經歷一連串蛻變而得到幸福的過程,打動了全國四百萬觀眾的心。

 

多元化 老百姓議題擴大收視群

 

其次,陳玉珊在偶像劇的外衣下,偷偷加入了許多家庭劇、職場劇的元素,拓展更多元化的題材。開始籌備「命中」的時候,她就決定要做一齣連大人也愛看的偶像劇。她大膽探討了婚前性行為、未婚懷孕、墮胎這些過去偶像劇不碰觸的成人議題,也用心鋪陳母女、祖孫之間的親情戲。讓「命中」的粉絲不再只是十幾歲的少男少女,還多了許多爸爸媽媽、阿公阿嬤級的觀眾群。

 

她從自己的生活經驗中取材,例如「命中」女主角未婚懷孕的心路歷程,就來自她自身經驗:二十四歲時發現自己意外懷孕,從產檢照超音波時被嬰兒的心跳感動,到向母親坦承懷孕的過程,都是她的親身經歷。如此一來,更能擴大收視年齡層,成為陳玉珊締造高收視率的祕訣。

 

求創新 沒有宣傳一播八年

 

陳玉珊是說故事的能手。她從小就愛編故事、畫漫畫,從畫漫畫中練習分鏡與美感。讀書時期,老師在台上教課,她在台下畫四格漫畫,給全班同學傳閱。

 

三立第一齣偶像劇「薰衣草」,就是她看了幾齣當紅韓劇,找出裡面的公式,只花了一個小時就想出的劇情大綱,當年度收視率破四%,還外銷中國一百多家電視台。但真正讓她學會如何做好一齣戲,是她在擔任「戲說台灣」製作人時的訓練。

 

一九九八年,二十四歲的陳玉珊只做過二年政論節目助理,對製作戲劇一竅不通。當時的總經理特助、現任三立執行副總蘇麗媚,給她一項任務:以每集十二萬元的預算,在晚上七點半到八點間的超冷門時段,做一個「給台灣人看的戲劇節目」。

 

於是她以三峽老家附近姑娘廟的傳說為靈感寫出劇本。第一集播出後就開出○.七%的高收視率,公司內部開始對這個小女生刮目相看。

 

製作「戲說」的三年裡,每個劇本都是她自己找到故事靈感,再發包給編劇寫出對白架構,編劇寫得不好就自己改。她發現,只要能貼近台灣人的草根情感,即使每一個故事結局都是「善有善報,惡有惡報」,觀眾還是愛看。「因為這就是觀眾的信仰。」她說。

 

因每周都要有一個新故事,切成五集播出,一集半小時,等於一個月要做出四檔戲。為了快速產出劇本、又不讓觀眾看膩,她開始跟觀眾鬥智,在既有的角色關係與情節中,翻出新橋段。陳玉珊說,婆婆媽媽等級的觀眾是最聰明、最會猜戲的,「我一定不要讓觀眾猜到劇情,就算是觀眾猜到的劇情,也要是他們意想不到的方式。」例如她把養女廟的傳說寫成養女是受婆婆疼愛的,但丈夫卻不愛她,跳脫一般養女受婆婆欺凌的老套情節。

 

她讓一部沒有任何宣傳、沒有任何卡司的戲,做了八年還不收,到現在依然是AC尼爾森收視率排行榜上的常客。由於「戲說台灣」小兵立大功,三立感受到戲劇節目的魅力,開始嘗試製作「阿扁與阿珍」、「台灣霹靂火」等八點檔連續劇。後來她做偶像劇時,也放入這些民俗傳說。

 

堅持、敢衝,是共事者對陳玉珊一致的印象。處女座堅持完美的性格,使得她總是對戲劇品質嚴格把關,當初為了澎湖吉貝某座無人島的形狀跟海豚一樣,當地景觀也非常適合作為「海豚灣戀人」的主場景,她不計血本把所有設備器材從台北運到現場,還在當地蓋了一棟民宿。

 

求完美 成功擄獲熟女的心

 

從二○○○年就開始與她合作的導演劉俊傑,甚至半開玩笑地形容她是一位「執著、嚴苛、吹毛求疵的暴君」,但也認為這種堅持,更能維持高品質內容。

 

例如她認為「命中」男主角阮經天出場方式太普通,要求導演重拍。她的理由是:「偶像劇男主角出場的第一幕,一定要連我也覺得心動,才算達到效果。」於是她趕在播出前四天重新設計場景,讓阮經天以游泳的方式出場,成功擄獲熟女級粉絲的心,也將阮經天捧成一線明星。

 

又例如「命中」第一集有豪華郵輪賭場的戲,她覺得拍出來的片子,臨時演員的樣子不對、場景氣勢也不足,堅持多花二十萬元重拍這十分鐘的片段。

 

就連劇中提到男女主角的寵物懷孕要分娩了,她也要求劇組人員,一定要找到一隻剛出生的小狗入鏡。但是工作人員實在找不到剛出生的小狗,導演只好用一些技巧將畫面帶過。

 

當陳玉珊看到剪出來的畫面,非常堅持一定補上小狗的鏡頭,工作人員只好再上山下海地找出來。「命中」製作人方孝仁說,當時劇組人員找了十幾個單位借小狗,連網路上有部落格寫到家裡的狗懷孕快生產了,他們都打電話去問,只是為了加起來不到十秒鐘的畫面。

 

不過方孝仁也提到,類似的事情每天都在發生,工作人員已經非常習慣陳玉珊的高標準了。只是為了加起來不到十秒鐘的鏡頭,「或許有些人覺得,原本的片段也可以用,但我只要想到,日後自己看著作品DVD,會為沒拍好的段落遺憾,我就想要再多堅持一下。」陳玉珊說。

 

這也多虧她有一位好老闆。陳玉珊與蘇麗媚相差八歲,兩人卻情同姊妹,默契十足。在蘇麗媚眼中,陳玉珊是位感性大於理性的人,她說,「她所有的衝撞,都是源自於她對於作品投入了很深的情感。」

 

蘇麗媚說,對陳玉珊而言,每一齣戲都像是自己的小孩,「她愛著每一齣戲裡面的每一個角色。」所以過去很容易為了小事跟工作人員起衝突。但蘇麗媚只是偶爾提點陳玉珊,卻從來不想改變她,甚至對她說:「我珍惜妳的優點,妳做妳自己就可以了。」

 

「一個好的劇本,其實一分鐘就能講完。」陳玉珊說。接著她要寫一齣關於高薪未婚單身女子與小弟弟戀愛的戲,還要開拍古裝劇「蘭陵王」。透過製作出一齣又一齣的好戲,陳玉珊就像《一千零一夜》中那位每天晚上說故事的王妃雪赫拉莎德,故事是永遠說不完的。


陳玉珊
出生:1974年
現職:三立都會台戲劇總監
學歷:世新專校廣電科
經歷:八大電視台「大家來審判」製作助理
三立台灣台「戲說台灣」製作人

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