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一張嘴撼動整個歐巴馬王國

一張嘴撼動整個歐巴馬王國

乾隆來

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725期

2010-11-11 15:25

如果你認為李濤、鄭弘儀的政論節目偏激、煽動,形同陷入瘋狂的境界,格倫的行事風格,其實比他們還瘋狂10倍!這位老兄不僅每天在節目中大罵全球最強國家的最高領導人,最後還真的讓歐巴馬吃下敗仗,他是如何做到的?

電視名嘴鄭弘儀參加綠營造勢晚會時,形容總統馬英九像「龜仔子」,甚至大罵粗話,他的觀眾群形成一股反對馬英九的力量;在美國,有一位更瘋狂的脫口秀主持人,他不只每天在節目中大罵美國總統歐巴馬,還號召五十萬群眾上街頭向歐巴馬示威,他就是這次歐巴馬期中選舉慘敗的源頭、茶黨精神領袖──福斯電視台主持人格倫貝克(Glenn Beck)。

 

美國脫口秀

 

美國脫口秀


狂批歐巴馬政府 脫口秀猶如辛辣、偏激的演說


如果你認為李濤、鄭弘儀的政論節目偏激、煽動,形同陷入瘋狂的境界,格倫的行事風格,其實比他們還瘋狂十倍!這位老兄不僅三百六十五天,每天在節目中大罵全球最強國家的最高領導人,最後還真的讓歐巴馬吃下敗仗,他是如何做到的?

格倫有多瘋狂?他一直強烈批評歐巴馬政府的經濟刺激方案,說是債留子孫的禍害。有一次,格倫請來一位年輕的帥哥演員,說這位帥哥是納稅人的代表,格倫一邊罵歐巴馬,一邊拿著道具汽油桶,罵一句,就往這位年輕演員身上灑汽油,一直澆到這位「納稅人」全身從頭到腳都溼透為止。罵到後來,格倫甚至拿出火柴盒,作勢要點火燒掉這位被灑滿汽油的龍套演員,把全美觀眾嚇得半死,同時也達到驚嚇選民的目的!

學歷只有高中畢業的格倫貝克,在福斯電視台(Fox News Channel)主持「格倫貝克(Glenn Beck)秀」,這是美國當今最受矚目、每天吸引超過兩百萬觀眾收視的政論節目,一周五天,每天下午五點開始,他無情地批評歐巴馬、批評民主黨政府。格倫的節目形同他個人的脫口秀,通篇辛辣、煽動、偏激、一面倒的言論、充滿強烈形容詞的演說。他說他不是新聞記者,所以不必查證新聞事實!

除了掌握每天兩百萬名電視觀眾,格倫還天天主持全美國連線的廣播節目 Glenn Beck Program,以同樣充滿激情的語調主持三小時的廣播,這個廣播節目從二○○○年開始播送,已經持續十年,在全美國有高達兩百八十個電台聯播,收聽率高居全美第四名,而且,他的聽眾是電視台觀眾的三倍——每天六百五十萬人!


受知識分子抵制社會底層民眾卻瘋狂支持


福斯電視台的老闆梅鐸討厭歐巴馬眾所皆知,但是找來格倫這樣的人物天天罵官,還是遭到強大的批評,讓福斯電視台新聞部的記者顏面無光。新聞同業嘲笑福斯電視台「不如把新聞部裁撤掉,反正格倫貝克已經說明一切了!」美國《時代》雜誌(Time Magazine)還用格倫做封面故事,標題只有兩個字:「瘋子」;而且,至今已有超過三百家美國上市公司,連署拒絕購買格倫秀的廣告時段。

格倫雖然受到知識分子、商業精英的抵制,但是他對深陷不景氣泥淖、失去工作的白領及社會底層民眾卻有瘋狂的號召力。今年八月二十八日,格倫號召支持者在首都華盛頓的林肯紀念堂舉行「重建榮耀大遊行」(Restoring Honor Rally),在沒有組織的運作下,竟然吸引超過五十萬人參加。

當天正好是人權領袖金恩博士發表美國夢演講的四十七周年,格倫站在林肯紀念堂前,猶如救世主般向群眾布道,呼籲要恢復美國立國精神,重建美國價值,奪回國家主導權。當天的聚會,會前言明不帶標語、不拿看板,五十萬群眾一片祥和與理性,沒有意外與糾紛,會場沒有留下一片垃圾。

遊行過後,美國各大主流媒體一致認定,格倫已經成為保守主義者(conservatisms)的精神領袖。他雖然不是政治人物,更不是共和黨員,但是他已成為共和黨員、快速興起的極右派茶黨(Tea Party),以及八百萬失業群眾的希望。他天天在電視台與廣播節目上,凝聚了反歐巴馬陣營的共識,甚至有不少媒體猜測,格倫與茶黨的代表人、阿拉斯加州的州長裴琳,將有可能搭檔參加二○一二年的美國總統大選。

 

美國脫口秀

▲格倫(中)在林肯紀念堂前,猶如救世主般向群眾布道,呼籲恢復美國立國精神,重建美國價值,儼然成為極右派領袖。


以淺顯易懂語言 觸動中產階級最深層憂慮


格倫的節目受到美國中產階級歡迎,主要是他敢於表達極端意見,甚至不惜與不同意見者對罵。格倫反對歐巴馬的全民健保,認為美國財政根本無法支撐,一位女性聽眾挑戰他的觀點,說格倫「無視於貧民,寧願讓他們死掉,也不願支持全民健保」,格倫大怒,當場在全國的廣播節目抓狂尖叫,說歐巴馬的健保:「會讓全世界第三國家的窮人,都跑到美國來用全民健保,那些偷渡客、非法移民全都爽歪歪,卻逼得美國納稅人破產!」

格倫的煽情表演,的確吸引美國中產階級的支持;但他的節目也不完全是謾罵與情緒,而是以高超的媒體技巧、淺顯易懂的語言,觸動美國中產階級最深層的憂慮。

為了說明美國人負債的嚴重性,去年,格倫秀的主軸是「不願面對的負債」(Inconvenient Debt),模仿前副總統高爾拯救地球暖化的紀錄片「不願面對的真相」。格倫在攝影棚內弄了一部超大型LED顯示螢幕,也學高爾放了一台起降機,格倫先從一九二九年美國股市大崩盤開始畫圖,一直到尼克森放棄金本位的一九七二年為止,美國政府負債都持平不動;但是負債曲線到了九○年代開始四十五度上升,接著格倫坐上了升降機,美國政府負債也九十度上升,最後破表,線圖還像火山爆發那樣不斷冒煙。

 

坐在升降機上,格倫指著冒煙的美國政府負債圖說,地球暖化是幾百年後的威脅,但是美國的負債卻是明年就要爆炸,再不推翻歐巴馬政府,大家都要萬劫不復。接下來,格倫提醒觀眾:「如果外國人不買美國公債,我們怎麼辦?」他甚至設想了一個情境,當中國宣布停止購買美國公債,十五天內,美國經濟就會崩潰,透過精心設計的圖表,嚇壞了全美幾百萬觀眾。

 

透過他的鼓吹、謾罵,美國的中產階級開始對歐巴馬所屬的民主黨充滿憤恨不滿情緒,再加上共和黨及其右派的茶黨推波助瀾,選民對歐巴馬治國無方的不滿已達沸騰,終於導致歐巴馬領導的民主黨,遭受二十六年來最慘的敗選。

 

雖然憑著一張嘴撼動美國帝國,但是格倫並非出生就是天之驕子。一九六四年出生,今年四十六歲的格倫,至今沒上過一天大學,他出生在父母離異的家庭,母親後來交往的男友有家暴的惡習,最後母親在格倫十幾歲的時候,與男朋友划船溺水,格倫至今深信,他母親與男友是一起跳河自殺;高中畢業後的格倫,有非常長的時間,沉溺在酒精與毒品,每天都要喝醉,每天都要吸大麻,而且經常想要自殺。格倫後來雖然成功戒酒戒毒,至今都有情緒的問題,暴躁、易怒、動不動就開除員工,經常在廣播節目大吼大叫。

 

製造衝突為賣點 一年創造新台幣十億元收入

 

但是另一方面,格倫卻是極為優秀的廣播員。他從十七歲進入廣播界,每天主持三個小時的脫口秀(早年熱門節目稱為 Amazing Zoo),早就晉身美國十大DJ排行榜。年輕的時候還曾經在各種秀場,長期主持個人單口相聲,他對媒體技術的掌握,已經到了爐火純青的地步。轉入電視之後,獲得CNN、FOX電視台等頂尖製作人的加持,加上每天四、五位政治學者、金融專家的協助,讓他的節目不僅充滿了表演的趣味,更有堅實的理論作靠山。格倫的節目,是傳統新聞評論的災難,卻也是將嚴肅的政治經濟議題娛樂化的成功創新。

 

妙的是,掌握如此龐大的影響力,幾乎是美國最著名的政治評論員,格倫卻堅持自己的身分是「娛樂人」(entertainer),他說,他沒有具體的政治主張,只是說出大家想聽的話。格倫坦承,他只是積極經營「格倫貝克品牌」,將品牌價值發揮到極致。

 

《富比世》(Forbes)雜誌點出格倫現象的真面目,說格倫的本質就是「開口賺錢」(monetizing a mouth),他真正的目的,就是不斷在節目中訴諸恐懼,製造衝突,以吸引最大的群眾。格倫抓住每一個賣錢的機會,在電視節目拚命叫觀眾去買自己的書,他的網站也充滿了各式各樣的廣告,本質上是以政治與危機包裝的商業網站。格倫號召的五十萬人「重返榮耀」大遊行,從旅行社、旅館訂房、遊覽車的生意全都承攬,更不用提他每年兩次、每張門票高達新台幣五千元的全美巡迴表演。

 

根據《富比世》統計,格倫靠著一張嘴,只聘了不到四十名員工,就創造一年三五○○萬美元、超過新台幣十億元的收入,堪稱史上最厲害的「名嘴賺錢機器」。

 

一位一心只想賺錢的脫口秀主持人,天天在電視與廣播罵總統,天天製造美國末日的驚悚危機,口袋賺飽飽,還能在政壇翻雲覆雨,美國這個國家真的出了大問題。看看美國,想想台灣,值得我們深思。

 

美國脫口秀

▲格倫(左三)轉入電視後,獲得頂尖製作人的加持,加上學者、專家的協助,讓節目充滿表演趣味,更有理論作靠山。

 

格倫貝克(Glenn Beck)
出生:1964年
現職:脫口秀節目主持人
學歷:高中畢業
經歷:廣播電台DJ、電台主持人

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