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董俊毅以「一種態度」成功投資國片市場

鄭淳予

話題人物

攝影/劉咸昌

769期

2011-09-15 15:25

台灣電影正夯,許多企業人投入拍片,為電影圈激盪出新的火花,其中,能率集團第二代董俊毅,除了投資去年的賣座片「艋舺」,也是目前正上映「翻滾吧!阿信」的出品人,對於投資拍電影,他有獨特的看法。

「賽德克.巴萊」在凱道北廣場盛大首映,當長達一百四十四分鐘蕩氣迴腸的影片播映完畢時,全場觀眾掌聲不斷,此時銀幕出現一列名單,就是導演魏德聖要特別感謝的「天使」投資者。其中一個名字,在不久前上映的另外一部國片「翻滾吧!阿信」,也曾出現在出品人的位置。

這個人是誰?他就是「一種態度」電影股份有限公司的負責人,也是全球數位相機代工大廠「佳能」的第二代,董俊毅。

 

操盤轉投資專長再次展現

 

上個月,「翻滾吧!阿信」的首映會上,董俊毅拉著父親董炯雄到場觀賞,當董炯雄看到銀幕上出現出品人「董俊毅」三個字,驚訝地轉頭問一旁的兒子,「這個董俊毅是你嗎?」

董俊毅點頭承認,原來他瞞著長輩投資電影事業,直到做出成績,才敢讓父親知道。董俊毅行事低調,他是能率集團的第二代,能率集團旗下包括佳能、應華、上奇、精熙、豐聲等多家上市櫃公司,集團市值高達五百億元。

董家在台灣、日本商界人脈廣泛,董俊毅的伯父董炯熙留學日本早稻田大學,四十年前,他和弟弟,也就是董俊毅的父親董炯雄創業,成立佳能,董俊毅目前在家族集團中擔任應華精密科技副董事長,而他最為人所知的專長,就是集團購併與轉投資事業的操盤。

現在,董俊毅名下多出來的這家「一種態度」電影發行公司,去年九月成立,股東包括「翻滾吧!阿信」的導演林育賢、製片李烈,以及中影董事長郭台強,資本額僅二千六百萬元。

雖然電影公司去年才成立,但事實上,董俊毅早在二○○九年就開始投資電影,他在電影圈的第一投,就是去年國片的票房冠軍「艋舺」。而董俊毅從科技人跨足電影產業,主要和李烈有關。

原來,董俊毅的妻子周欣怡是李烈的乾女兒,在李烈籌拍「囧男孩」時,就多次找董俊毅調頭寸支援。後來,「囧男孩」票房表現亮眼,而同年出現的另一部強片「海角七號」讓許多人對台灣電影另眼相看,董俊毅就是其中一人。

○九年鈕承澤與李烈籌拍「艋舺」,又再度找上董俊毅,這次,他二話不說就答應投入一千萬元,成為「艋舺」最後到位的一筆資金。在李烈的預算控制下,「艋舺」最後以六千萬元的製作成本,開出二億六千萬元的票房。扣除與戲院對半拆帳,剩下來的一億三千萬元,撥出一五%給負責發行的華納電影公司,再減去約莫一千萬元的行銷費用,所有投資人共享最後約一億元的回收,投資報酬率約有六○%。

有多次購併和投資經驗的董俊毅,在這次拍片經驗中投出興趣,他曾私下表示:「電影象徵國家的文化實力,做大夢前,要先願意投資。」董俊毅的好友,同樣也熱中投資電影的悠遊卡公司董事長劉奕成私下吐槽:「他後來投資另一部『愛你一萬年』就沒有賺錢哦!」雖然「愛你一萬年」沒賺到錢,卻沒有遏止董俊毅投資電影的意願。他蒐集資料研究,發現電影事業其實充滿商機,董俊毅開玩笑地說:「我不愛看電影,我比較喜歡賺錢。」完全是專業投資者的口吻。

 

嗅到電影商機成功切入

 

對投資電影,董俊毅有自己的一套推算邏輯。「假使你未來要拍的片只打算在台灣上映,沒有考慮大陸或東南亞市場,拍片成本最好控制在三千萬元以下,加上行銷費用共約是三千五百萬元,要與發行商、電影院對拆,至少要賣七千萬元票房才會回本!」

一談起數字,董俊毅就滔滔不絕,對照「翻滾吧!阿信」的製作規模,正好就符合他的投資標準,他說:「如果這部片能賣到大陸,那就算多賺。」

根據統計,台灣每年總票房約莫一百億元,在「海角七號」之前,國片只占其中的三%至五%,文建會提出的百億文創基金,雖已招募企業界成立創投公司爭取,但對照台灣電影市場,雖然資金到位,但卻沒有足夠的胃納市場。

相較台灣有限的市場,中國大陸的一年總票房約有三百億元人民幣規模,超過台灣的十倍,對台灣的電影投資人來說,是大家都覬覦的大餅。中國一部賣座電影「非誠勿擾」就有二十億元新台幣的票房回收,不輸很多台灣的上市櫃公司一年營業額。

董俊毅嗅到電影市場的商機,他開始認真研究起各種關於電影的「眉角」。除了勤看劇本,也開始走訪片場,藉由探班了解劇組團隊的工作狀況,作為是否投資的評估指標。在拍片現場,偶爾就會看到穿著西裝的董俊毅和工作人員話家常;不過,沒有架子的董俊毅也曾遇上有眼不識泰山的電影人,一聽到他是「投資人」,就劈頭問他:「你要從哪裡湊錢來投資?」讓他哭笑不得。

「翻滾吧!阿信」上映一周後,董俊毅拿出自己做的近兩年票房統計分析表,對劇組人員分析:「第一個周末票房大約占總票房的一○%至二○%,『翻滾吧!阿信』首周末全台票房約一千五百萬元,所以我們已經可以把最後票房數字低標五千萬元、高標八千萬元抓出來!」

董俊毅用專業的投資角度分析,以該片三五○○萬元的製作成本來看,不僅回收有望,至今,「翻滾吧!阿信」已進入第五周上映,全台票房數也已達七千萬元,完全在他的預測之中。在董俊毅腦中,已有一套投資電影方程式。

 

投資電影

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艋舺

 

翻滾吧!阿信

 

賽德克.巴萊

 

董俊毅
出生:1972年
現職:應華副董事長
經歷:能率集團董事長特助、蘇州應華董事長
學歷:美國南加大經濟系

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