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林書豪全球商機上看二.三億美元

林書豪全球商機上看二.三億美元

燕珍宜

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792期

2012-02-23 14:47

林書豪旋風狂掃, ESPN收視率飆升到四.七九%,創下運動節目歷年最高的收視紀錄,大幅成長達十六倍以上。NBA籃球場內火熱,場外一樣激烈,林書豪的代言爭奪大戰已然展開,「林來瘋」的商業價值,估計為台灣業者帶來二·五億新台幣、全球二·三億美元的商機。

林書豪二月十九日再度展現奇蹟,帶領紐約尼克隊成功擊敗去年聯盟總冠軍小牛,這場勝役為全球「Linsanity」(林來瘋)的瘋狂程度,火上再加油,而他的商業價值也像火山一樣爆發。


二月十一日周六早上,全台灣有二三九萬人守在大小螢幕前,觀看林書豪大戰「小飛俠」布萊恩(Kobe Bryan)。ESPN台灣區資深副總經理蔣宜芳表示,這一場戰役,飆升到四.七九%的收視率,不但創下有線電視台運動節目歷年最高的收視紀錄,讓原本只有○.三%左右的NBA收視率,大幅成長達十六倍以上。

 

台灣兩家體育頻道至少增加一億元收益


隨著人氣火熱,收視狂飆,林書豪所能帶來的經濟效益正在快速膨脹。


先就台灣市場而言,目前,ESPN衛視體育台、緯來體育台每周分別將固定轉播二場尼克隊比賽,據專家評估,打完一整個球季之後,因為林書豪而暴衝的收視率,可望為兩家體育頻道增加至少上億新台幣收入。


除了電視頻道的廣告收益,林書豪的球衣、T恤也將陸續引爆可觀商機。美國職籃聯盟NBA球衣獨家製造商,阿迪達斯集團(adidas)執行長海納爾(Herbert Hainer)二月二十日對媒體表示,以林書豪戰袍為原型的T恤,「未來兩天內」即將在台灣、中國等大中華區開賣。


美國職棒大聯盟授權獨家代理王建民服飾的創信公司商品部總監梁照煌指出,若以王建民為標準,林書豪球衣一個月將可上看五萬件。「王建民五天才先發一次,林書豪每兩天就有先發,加上籃球的普及率更高,熱度跟廣度可望遠遠超過前者。」據了解,首先引進的兩款球衣,售價分別為九九○新台幣及一○九○新台幣,若以引進後第一個月即能售出「王建民低標」五萬件來計算,一個月內,即可創造五千萬新台幣商機。


不過,「看得到未必吃得到」,梁照煌解釋,「與美國職棒大聯盟授權台灣代理的方式不同,林書豪球衣從美國直運,官方產量能不能負荷市場需求,台灣又能分配到多少,將是問題。」至於已經確定受惠於這波「林書豪熱」的國內業者,則是運彩公司,據指出,因為林書豪暴紅,運彩銷量已經增加一億新台幣。


台灣之外,更可觀的華人市場在中國。以姚明為例,他從二○○二年至一一年加入NBA,NBA透過商業贊助、電視轉播、產品授權銷售等方式,在中國市場的收入高達十二億美元,平均每年在中國市場獲得的收入在一.三億美元以上。即使扣除NBA在亞洲基本盤後,根據國際媒體估算,「因為林書豪的華人背景,NBA明年賽季的海外市場收入將有機會增加八千萬美元。」


至於在美國本地,「林來瘋」商機首先體現在尼克隊所屬公司——麥迪遜花園廣場(MSG),股價在短短時間內上漲一○%。此外,林書豪十七號球衣高居NBA暢銷球衣排行榜第一。據《富比世》(Forbes)雜誌估算,美國地區,林書豪相關服飾的收入將高達一九○萬美元。事實上,《富比世》預估,明年球季,林書豪在美國的市場價值將達一.五億美元。

 

代言及年薪  均將進入千萬美元俱樂部


相較於廠商仍在確切估算林書豪的真實市場價值,林書豪本身的身價前景,顯得明確許多。首先,來自於可觀的代言商機。


「林書豪」龐大的代言商機到底獎落誰家,早已在場外引發搶人大戰。台灣因地利之便,電腦、飲料等大廠商已先蜂擁而至林書豪的台灣親人家中,競相開出吸引人的條件、價碼。以王建民與曾雅妮為例,一年累計的代言行情就有五千萬新台幣。「林來瘋」的廣告目標市場,比起王建民與曾雅妮有過之而無不及,比價效應下,廠商紛紛喊出上億新台幣的代言費用。


這還只是台灣地區代言而已,若是以大中華地區,甚至全球市場來評估。大陸知名運動品牌匹克公開承認,已飛去紐約加入爭取林書豪代言的行列。《富比世》估計,林書豪品牌的價值大約落在一千萬至兩千萬美元之間。


蓬勃運動事業有限公司執行長徐正賢表示,這數字還是遠在二月十四日的評估,如今林書豪的尼克隊打敗去年冠軍小牛隊,身價將更不同凡響。若以NBA第一位華人球員姚明來對照,他代理國際性品牌可口可樂、蘋果電腦、Reebok等,每年的代言收入,據估計高達二一○○萬美元。依此,林書豪作為NBA目前唯一較成功的華人球星,至少有一五○○萬美元的代言身價。


身為林書豪贊助廠商的運動品牌龍頭耐吉(Nike),是否會推出「Linsanity」專屬球鞋,也備受關注。梁照煌分析,明年林書豪的年薪將是五百萬美元。比照尼克隊其他隊友都有千萬美元年薪,林書豪未來加入千萬美元年薪俱樂部,不是問題,而林書豪的代言費大約也在二千萬到三千萬美元。

 

林書豪

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